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解讀高端廚電的生存法則
近年來(lái)，以吸油煙機(jī)、燃?xì)庠顬榇淼膹N電產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為傳統(tǒng)家電中增速最快的品類之一。但是，受房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控、產(chǎn)能過(guò)剩等因素影響，從2011年下半年開始，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)的增幅放緩，整個(gè)行業(yè)的下滑勢(shì)頭也是延續(xù)至今。
激勵(lì)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì) 確保促銷執(zhí)行力
出于新品推廣、促銷提量、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)等多種目的，廚衛(wèi)品牌的廠商會(huì)經(jīng)常性地在賣場(chǎng)內(nèi)外、社區(qū)開展各種形式的線下促銷活動(dòng)。然而，工廠制定出同樣的促銷方案，到代理商層面具體執(zhí)行時(shí)容易變形，效果往往千差萬(wàn)別，促銷執(zhí)行達(dá)不到總部的要求。
三洋：注重個(gè)性需求 推進(jìn)渠道建設(shè)
比起已經(jīng)增長(zhǎng)乏力的一、二級(jí)市場(chǎng)，冰洗三、四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展前景更加誘人。近年來(lái)，冰洗產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出三個(gè)基本的特征：其一是市場(chǎng)的容量大，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大；其二是格局魚龍混雜，雜亂無(wú)章，一線、二線、三線甚至是不知名的“雜牌”充斥三四級(jí)市場(chǎng)，讓農(nóng)村消費(fèi)者無(wú)所適從；其三是競(jìng)爭(zhēng)的層次很低級(jí)，三四...
格蘭仕：結(jié)合農(nóng)村實(shí)際 強(qiáng)化終端推廣
在三四級(jí)市場(chǎng)的布局上，格蘭仕要扎扎實(shí)實(shí)地做好如下幾方面的重點(diǎn)工作。首先是研究農(nóng)村消費(fèi)者需求。格蘭仕冰洗將持續(xù)地對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行研究，通過(guò)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)據(jù)，充分了解農(nóng)村消費(fèi)者的實(shí)際需求和購(gòu)買欲望，真正了解農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)買決策、購(gòu)買習(xí)慣和購(gòu)買愿望，結(jié)合農(nóng)村家電使用環(huán)境，針對(duì)性開發(fā)適銷對(duì)路的高效節(jié)能產(chǎn)品。其次...
美的：整合營(yíng)銷資源 開展定向促銷
"得農(nóng)村市場(chǎng)者得天下"。美的將進(jìn)一步鞏固在三四級(jí)市場(chǎng)的品牌、渠道和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)推動(dòng)高效節(jié)能產(chǎn)品升級(jí)、專賣店建設(shè)和完善售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)村消費(fèi)者提供更方便、更優(yōu)質(zhì)、更具性價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)。目前，美的集團(tuán)旗下多產(chǎn)品的專賣店在全國(guó)已經(jīng)超過(guò)了15000家，全面覆蓋各級(jí)縣、鄉(xiāng)市場(chǎng)。從產(chǎn)品、營(yíng)銷...
格蘭仕：以深耕細(xì)作的態(tài)度進(jìn)行市場(chǎng)開拓
隨著生活和消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品有了新的需求。冰箱方面，消費(fèi)者逐漸注重到對(duì)食物口味、口感、營(yíng)養(yǎng)等多因素的追求;洗衣機(jī)方面，消費(fèi)者開始強(qiáng)調(diào)洗衣護(hù)衣、節(jié)能省水、安靜低噪，甚至更為智能等多元化的需求。這些需求都催生了高端冰箱、洗衣機(jī)的技術(shù)升級(jí)和市場(chǎng)拓展。如今，國(guó)內(nèi)冰洗市場(chǎng)的中高...
三洋：加大品牌營(yíng)銷 提升收入規(guī)模
多年來(lái),合肥三洋注重吸收國(guó)際先進(jìn)的技術(shù)開發(fā)和管理模式，又深入結(jié)合中國(guó)實(shí)際，在營(yíng)銷和管理上走出了一條全球化和本土化相結(jié)合的與眾不同發(fā)展之路。三洋公司2013 年城市市場(chǎng)的工作重心將是著力提升收入規(guī)模，加大"帝度"品牌影響力。首先，公司將繼續(xù)鞏固"三洋"品牌的影響力，在此基礎(chǔ)上，重點(diǎn)加大"帝度"品...
三洋：加大品牌營(yíng)銷 提升收入規(guī)模
多年來(lái),合肥三洋注重吸收國(guó)際先進(jìn)的技術(shù)開發(fā)和管理模式，又深入結(jié)合中國(guó)實(shí)際，在營(yíng)銷和管理上走出了一條全球化和本土化相結(jié)合的與眾不同發(fā)展之路。三洋公司2013 年城市市場(chǎng)的工作重心將是著力提升收入規(guī)模，加大"帝度"品牌影響力。首先，公司將繼續(xù)鞏固"三洋"品牌的影響力，在此基礎(chǔ)上，重點(diǎn)加大"帝度"品...
美的：關(guān)注需求變化 推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)
大中城市市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求，對(duì)于冰洗企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)新的商機(jī)。那么，對(duì)于冰洗廠家來(lái)說(shuō)，該如何抓住這種機(jī)遇呢？記者就這個(gè)問(wèn)題采訪了幾位品牌廠家的代表。
2013年冰洗行業(yè)如何向市場(chǎng)要增長(zhǎng)？
2013年對(duì)于家電業(yè)來(lái)說(shuō)，是非常寒冷的一年，冰洗行業(yè)同樣感受到了陣陣寒意，銷售規(guī)模下滑，讓冰洗廠商均感受到了強(qiáng)大的市場(chǎng)壓力。
