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狹路逢小米 工藝才能勝
目前中國的空凈市場比較混亂，日前筆者從網(wǎng)上了解到小米生產(chǎn)空氣凈化器了，還是被激動了一下。無論是因為霧霾的影響，還是物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛想來瓜分蛋糕，確實現(xiàn)在市場上也涌現(xiàn)了國內(nèi)國外的許多空氣凈化器產(chǎn)品。那么作為國內(nèi)市場銷量一直遙遙領(lǐng)先的企業(yè)——亞都對于整個空凈市場品牌格局是如何...
春節(jié) 艾米斯熱水器“五福迎新年 好禮送不?！?/a>
活動背景介紹春節(jié)是中國最富有特色的傳統(tǒng)節(jié)日，是人們花錢最大方的時候，因此很多廠家都抓住這個機會推出花樣繁多的"春節(jié)促銷活動"。然而面對家電銷售淡季，艾米斯熱水器想如何化淡季為旺季，來個"開門紅"取個好彩頭呢?想在眾多活動中脫穎而出，艾米斯想到了以下幾點：1,選擇活動的二三級市場，消費者收入比較...
新營銷創(chuàng)新品牌傳播
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微營銷正因為其高效便捷、高互動性、高性價比和高傳播力引領(lǐng)品牌的推廣方式的不斷創(chuàng)新。繼微博之后，2014年的微信圈成了品牌推廣的又一個陣地。品牌微信公眾號通過微信圈的競猜、游戲、知識問答，實現(xiàn)了與消費者的零距離溝通。微信搖獎傳朋友圈微信是2014年家電品牌推廣和傳播的重要載...
在風(fēng)險中把握機會 在發(fā)展中抓住機遇
2015年，廚電市場風(fēng)險客觀存在，但另一方面，未來也可以看到更多的機會。高端化是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的陽光之路。雖然國家GDP下行，但國家整體經(jīng)濟近幾年發(fā)展很快，居民收入也在不斷提升。居民收入與消費水平增長對高端品牌是利好方向。居民收入穩(wěn)步增長，2014前三季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入22,044元...
合資品牌 謹(jǐn)慎看待鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場
在家電下鄉(xiāng)和節(jié)能惠民政策的推動下，國內(nèi)品牌帶領(lǐng)下的大家電產(chǎn)品，紛紛進入三四級市場。各大家電品牌在三四級市場都呈現(xiàn)幾何倍數(shù)的增長，個別品牌的彩電銷售規(guī)模甚至增長幾十倍。然而，與國內(nèi)品牌靈活的市場策略相比，合資品牌的三四級市場之路并不順利。無論是產(chǎn)品還是渠道政策，合資品牌都與國內(nèi)市場有較大的差異。...
做好區(qū)域管理 改善渠道失衡
在當(dāng)下空前激烈的市場競爭中，家電業(yè)也在不斷地演繹著優(yōu)勝劣態(tài)的市場規(guī)則，渠道商依然在整個家電產(chǎn)業(yè)鏈中占有相當(dāng)重要的地位，如何做好渠道管理可以說是廣大家電企業(yè)營銷工作中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。K家電公司總部設(shè)在美國，并在中國的廣東深圳設(shè)有生產(chǎn)基地，K品牌在國內(nèi)家電行業(yè)里算是比較具有影響力的品牌。但近兩年，...
聽會觀展 品成功經(jīng)驗
提起A.O.史密斯，可以說行業(yè)中沒有人不佩服它在中國市場的成功。這家來自美國的企業(yè)，自1998年在中國投資建廠，企業(yè)在戰(zhàn)略決策、市場開拓等方面體現(xiàn)出強悍的風(fēng)格，憑借電熱水器在中國市場的攻城掠地，占據(jù)領(lǐng)軍地位之后，產(chǎn)品線不斷豐富，目前產(chǎn)品跨家用、商用兩大領(lǐng)域：家用產(chǎn)品包括電熱水器、燃氣熱水器、凈...
家電業(yè)做O2O的三個關(guān)鍵點
十一國慶節(jié)，歷來都是線下銷售的黃金季節(jié)，但面對互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的洶涌之勢，傳統(tǒng)零售賣場希望今年十一線上也能開花，但因為線上發(fā)力不足，反而使得其線下銷售也受到影響;而雙十一是線上銷售的黃金季節(jié)，2014年雙十一期間，線上家電產(chǎn)品無論在銷售額、銷售量還是用戶量都獲得了很大的增長。線下渠道受到劇烈...
互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌年輕化建設(shè)
品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，它所包含的價值、個性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價值。在經(jīng)營中，商家之所以能夠賺取較高的零售毛利，其背后就是品牌的力量，即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標(biāo)識，也會產(chǎn)生懸殊的價格差。這也是為什么各制造企業(yè)將品牌視為重要資產(chǎn)去投入，去建設(shè)，而代理商也更愿意尋求那些有...
化解渠道沖突的幾種對策
2014年，X品牌整體銷售呈現(xiàn)下滑。11月底，X品牌在上海召開了全國經(jīng)銷商會議，大會之后又集中了十幾家左右的核心代理商召開小會，廠家核心層也參加了此次會議，并且由營銷總監(jiān)親自主持會議。對即將過去一年的渠道管理和廠商合作進行總結(jié)，并針對未來三年發(fā)展規(guī)劃集中在品牌提升、產(chǎn)品規(guī)劃以及渠道管理上展開最...
