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立康源：擁抱電商節(jié) 但不失本心
天貓雙11光棍節(jié)，小米米粉節(jié)，唯品會桃花節(jié)，有節(jié)借勢，無節(jié)造節(jié)已成為各大電商公司市場營銷的最大方法。后電商時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)如何對節(jié)點(diǎn)進(jìn)行促銷?面對市場的變化，企業(yè)如何把握?深圳市立康源智能環(huán)?？萍加邢薰境闪⒂?002年，是一家專業(yè)研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)為一體的凈水器，凈化器民營高科技企業(yè)，是華南...
格美淇：把握需求做產(chǎn)品 雙線互動拓渠道
2014年受到房地產(chǎn)行業(yè)低迷的影響，熱水器市場也出現(xiàn)小幅下滑。而格美淇熱水器較去年相比銷售額和銷售量成倍速增長，超標(biāo)完成年初設(shè)定的目標(biāo)。
方太：強(qiáng)化用戶體驗(yàn) 滿足高端消費(fèi)需求
在2014年這一波家電市場持續(xù)下滑的行情中，廚電行業(yè)也盡顯疲態(tài)，但以方太、老板為代表的高端廚電企業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢飄紅的業(yè)績，高端廚電市場的銷售額繼續(xù)呈現(xiàn)著高速增長的態(tài)勢。
格蘭仕冰洗：針對農(nóng)村市場有效促銷
近年來，冰洗產(chǎn)品在三四級市場已經(jīng)呈現(xiàn)出三個基本的特征：其一是市場的容量大，未來增長潛力巨大;其二是格局魚龍混雜，雜亂無章，一線、二線、三線甚至是不知名的“雜牌”充斥三四級市場，讓農(nóng)村消費(fèi)者無所適從;其三是競爭的層次很低級，三四級市場經(jīng)銷商的整體競爭層面尚且停留在價(jià)格和利潤空間上，而不是體現(xiàn)在促...
消費(fèi)升級利好 把握契機(jī)靠內(nèi)功
當(dāng)下，整體上家電市場增速回落，但中高端產(chǎn)品的消費(fèi)卻逆勢增長。此外，隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和居民收入水平的增加，中高端人群擴(kuò)大的規(guī)模和速度進(jìn)一步加快，消費(fèi)者對于中高端產(chǎn)品的高質(zhì)量好產(chǎn)品的需求量也是越來越大。消費(fèi)升級帶來的市場機(jī)會，對于A.O.史密斯這樣的定位于中高端的外資品牌來說，無疑是一個利...
即熱式電熱水器的破局之策
從中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2014年全國電熱水器(不含工裝機(jī))的市場零售量為1711萬臺，較去年同期增長3.1%，零售額規(guī)模為254億元，較去年同期增長4.5%，略高于零售量的增長。其中，即熱式電熱水器從最初引起行業(yè)關(guān)注，到快速增長，再到平穩(wěn)期，近三年市場開始呈現(xiàn)小幅的萎縮。市場零售量占比從20...
上拉下沉 持續(xù)精耕下級市場
從整體一年的銷售數(shù)據(jù)上來看，廚電行業(yè)因?yàn)槭艿椒康禺a(chǎn)市場下滑的影響，整個2014年呈現(xiàn)出增長放緩的態(tài)勢。尤其在一二線城市，這種形勢更加明顯，這也使得在過去一年的廚電市場中呈現(xiàn)出一種共性，那就是越來越多的品牌將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至二三線或者三四級市場。品牌下沉趨勢明顯首先，下級城市的房地產(chǎn)市場發(fā)展趨于平...
渠道裂變之策
奧普可以稱之為第四屆"中國家電營銷年會"的明星企業(yè)之一，受到眾多參會經(jīng)銷商的高度關(guān)注。其設(shè)于主會場外的展區(qū)，應(yīng)用了目前最新的終端形象，體驗(yàn)式的展區(qū)內(nèi)，最新款浴霸凈玉系列、純平系列、碳晶系列集中亮相。年會2天多的時(shí)間，奧普的展區(qū)成為到場嘉賓最為關(guān)注的展區(qū)，奧普的工作人員從早到晚向到場的經(jīng)銷商介紹...
小米模式，傳統(tǒng)空凈企業(yè)的思與破！
(圖為萬利達(dá)生活電器副總經(jīng)理蘇大正)近幾年，空氣污染日漸嚴(yán)重，霧霾、PM2.5……在媒體的大勢宣傳下，變得人盡皆知、人心惶惶。隨之急速升溫的是空氣凈化市場，其中家用空氣凈化器更是市場的香饃饃，幾乎成為每個家庭的剛需品。面對如此巨大的市場蛋糕，像飛利浦、布魯雅爾等國際...
小米吆喝得再響還是看質(zhì)量
2014年在傳統(tǒng)家電紛紛增長乏力的背景下，空氣凈化器無疑是家電市場一塊誘人的"蛋糕"，這也是連小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也進(jìn)入這一市場的原因。據(jù)中怡康對線上、線下門店監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1-6月空凈市場銷售品牌數(shù)量超過300個，是2012年的5.5倍。不過，雜而亂的競爭亂象也為整個市場的前景蒙上...
