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上拉下沉 持續(xù)精耕下級(jí)市場(chǎng)
從整體一年的銷售數(shù)據(jù)上來(lái)看，廚電行業(yè)因?yàn)槭艿椒康禺a(chǎn)市場(chǎng)下滑的影響，整個(gè)2014年呈現(xiàn)出增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)。尤其在一二線城市，這種形勢(shì)更加明顯，這也使得在過(guò)去一年的廚電市場(chǎng)中呈現(xiàn)出一種共性，那就是越來(lái)越多的品牌將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至二三線或者三四級(jí)市場(chǎng)。品牌下沉趨勢(shì)明顯首先，下級(jí)城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展趨于平...
渠道裂變之策
奧普可以稱之為第四屆"中國(guó)家電營(yíng)銷年會(huì)"的明星企業(yè)之一，受到眾多參會(huì)經(jīng)銷商的高度關(guān)注。其設(shè)于主會(huì)場(chǎng)外的展區(qū)，應(yīng)用了目前最新的終端形象，體驗(yàn)式的展區(qū)內(nèi)，最新款浴霸凈玉系列、純平系列、碳晶系列集中亮相。年會(huì)2天多的時(shí)間，奧普的展區(qū)成為到場(chǎng)嘉賓最為關(guān)注的展區(qū)，奧普的工作人員從早到晚向到場(chǎng)的經(jīng)銷商介紹...
小米模式，傳統(tǒng)空凈企業(yè)的思與破！
(圖為萬(wàn)利達(dá)生活電器副總經(jīng)理蘇大正)近幾年，空氣污染日漸嚴(yán)重，霧霾、PM2.5……在媒體的大勢(shì)宣傳下，變得人盡皆知、人心惶惶。隨之急速升溫的是空氣凈化市場(chǎng)，其中家用空氣凈化器更是市場(chǎng)的香饃饃，幾乎成為每個(gè)家庭的剛需品。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)蛋糕，像飛利浦、布魯雅爾等國(guó)際...
小米吆喝得再響還是看質(zhì)量
2014年在傳統(tǒng)家電紛紛增長(zhǎng)乏力的背景下，空氣凈化器無(wú)疑是家電市場(chǎng)一塊誘人的"蛋糕"，這也是連小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也進(jìn)入這一市場(chǎng)的原因。據(jù)中怡康對(duì)線上、線下門店監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1-6月空凈市場(chǎng)銷售品牌數(shù)量超過(guò)300個(gè)，是2012年的5.5倍。不過(guò)，雜而亂的競(jìng)爭(zhēng)亂象也為整個(gè)市場(chǎng)的前景蒙上...
狹路逢小米 工藝才能勝
目前中國(guó)的空凈市場(chǎng)比較混亂，日前筆者從網(wǎng)上了解到小米生產(chǎn)空氣凈化器了，還是被激動(dòng)了一下。無(wú)論是因?yàn)殪F霾的影響，還是物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛想來(lái)瓜分蛋糕，確實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)上也涌現(xiàn)了國(guó)內(nèi)國(guó)外的許多空氣凈化器產(chǎn)品。那么作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量一直遙遙領(lǐng)先的企業(yè)——亞都對(duì)于整個(gè)空凈市場(chǎng)品牌格局是如何...
新營(yíng)銷創(chuàng)新品牌傳播
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微營(yíng)銷正因?yàn)槠涓咝П憬荨⒏呋?dòng)性、高性價(jià)比和高傳播力引領(lǐng)品牌的推廣方式的不斷創(chuàng)新。繼微博之后，2014年的微信圈成了品牌推廣的又一個(gè)陣地。品牌微信公眾號(hào)通過(guò)微信圈的競(jìng)猜、游戲、知識(shí)問(wèn)答，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的零距離溝通。微信搖獎(jiǎng)傳朋友圈微信是2014年家電品牌推廣和傳播的重要載...
在風(fēng)險(xiǎn)中把握機(jī)會(huì) 在發(fā)展中抓住機(jī)遇
2015年，廚電市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)客觀存在，但另一方面，未來(lái)也可以看到更多的機(jī)會(huì)。高端化是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的陽(yáng)光之路。雖然國(guó)家GDP下行，但國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)近幾年發(fā)展很快，居民收入也在不斷提升。居民收入與消費(fèi)水平增長(zhǎng)對(duì)高端品牌是利好方向。居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，2014前三季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入22,044元...
合資品牌 謹(jǐn)慎看待鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)
在家電下鄉(xiāng)和節(jié)能惠民政策的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)品牌帶領(lǐng)下的大家電產(chǎn)品，紛紛進(jìn)入三四級(jí)市場(chǎng)。各大家電品牌在三四級(jí)市場(chǎng)都呈現(xiàn)幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)，個(gè)別品牌的彩電銷售規(guī)模甚至增長(zhǎng)幾十倍。然而，與國(guó)內(nèi)品牌靈活的市場(chǎng)策略相比，合資品牌的三四級(jí)市場(chǎng)之路并不順利。無(wú)論是產(chǎn)品還是渠道政策，合資品牌都與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有較大的差異。...
做好區(qū)域管理 改善渠道失衡
在當(dāng)下空前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，家電業(yè)也在不斷地演繹著優(yōu)勝劣態(tài)的市場(chǎng)規(guī)則，渠道商依然在整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈中占有相當(dāng)重要的地位，如何做好渠道管理可以說(shuō)是廣大家電企業(yè)營(yíng)銷工作中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。K家電公司總部設(shè)在美國(guó)，并在中國(guó)的廣東深圳設(shè)有生產(chǎn)基地，K品牌在國(guó)內(nèi)家電行業(yè)里算是比較具有影響力的品牌。但近兩年，...
