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叭叭家電營銷創(chuàng)新的那些事兒
大家都很清楚，當下營銷環(huán)境在發(fā)生著巨大的變化，每個企業(yè)要結合自身的資源條件和經(jīng)營實力，在營銷的過程中，尋求在某一方面或某一系列的突破或變革的過程。在這個過程中，并非要求一定有發(fā)明創(chuàng)造，而是只要能夠適應環(huán)境，贏得消消費者，那么這種營銷創(chuàng)新即是成功的。以上幾個真實案例即是明證。關于團隊的營銷創(chuàng)新A...
歐意 創(chuàng)新營銷 深化實施 加速引力
中國經(jīng)濟在2008年觸底后，由于政策的驅動，經(jīng)過了一段時間的快速上揚，但好景不長，在2011年便迅速觸底。持續(xù)低迷超過五年，2017年，全世界經(jīng)濟迎來了本輪經(jīng)濟周期的最后一次觸底。受行業(yè)原材料持續(xù)上漲、國家房地產(chǎn)宏觀調(diào)控政策實施、物流成本不斷攀升等綜合不利因素影響，整個行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)，市場競...
遠大 做好品牌沉淀 做好新風市場的可持續(xù)發(fā)展
市場環(huán)境造就和影響產(chǎn)業(yè)走向在家電產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，新風產(chǎn)品的市場表現(xiàn)尤其搶眼。以傳統(tǒng)大家電為例，2017年綜合增長率僅有3%左右，甚至還曾出現(xiàn)負增長，但大健康家電市場卻是明顯上揚。過去，健康家電只是民眾生活品質改善提升的選擇品類，現(xiàn)在是消費升級的必然，從銷量上來看，新風產(chǎn)品的增長這兩年保持了50...
拓展農(nóng)村市場的營銷策略
產(chǎn)品策略。第一、產(chǎn)品質量是根本。產(chǎn)品質量是決定家電企業(yè)開拓農(nóng)村市場成功與否的關鍵因素。以小家電產(chǎn)品為例，2018年1月，遼寧省中心檢驗所聯(lián)合遼寧省消費者委員會圍繞“為了農(nóng)村消費者”主題，對遼寧多地農(nóng)村市場的產(chǎn)品進行了抽樣調(diào)查。結果表明，小家電合格率僅為6.5%，質量安全存在嚴重隱患。因此，家電...
家電企業(yè)拓展農(nóng)村市場失利的原因
產(chǎn)品策略不符。農(nóng)村市場跟城市市場還是有很大差別的，農(nóng)村居民需要的是真正為農(nóng)村市場定做的產(chǎn)品，是農(nóng)用型的、實惠的、價位低的家電產(chǎn)品，關鍵是要強化“農(nóng)”的色彩，而許多產(chǎn)品不符合農(nóng)村消費者的需求。如一項調(diào)查顯示，只有10%的家電企業(yè)對農(nóng)村市場進行過系統(tǒng)的調(diào)查，有專門的農(nóng)村市場營銷部門的家電企業(yè)只有8...
華帝韓偉：延伸與聚焦 廚房后工業(yè)時代的產(chǎn)業(yè)標簽
如果說2008年是我國經(jīng)濟全面轉型之年，并且由奧運會為標志吸引了全世界關注的目光。那么這一年，也正是華帝全面轉型和發(fā)力的元年，正式開啟了時尚高端的品牌定位序幕。十年時間過去，華帝的品牌調(diào)性越來越清晰，即“智慧+時尚家。正如華帝副總裁韓偉所說“華帝的著眼點是未來，而廚房后工業(yè)概念的提出正是華帝品...
循環(huán)取貨 探路創(chuàng)新型物流模式
在家電行業(yè)群雄逐鹿的市場大環(huán)境下，只有不斷地降低生產(chǎn)成本才能在殘酷的競爭中幸存下來，而“循環(huán)取貨”這一新型的物流模式將成為廚電企業(yè)降本增效的“法寶”，使企業(yè)持續(xù)獲得競爭優(yōu)勢?！把h(huán)取貨”即廚電企業(yè)的物流部門或是第三方物流服務商，依據(jù)企業(yè)需求情況、供應商的分布、零部件規(guī)格數(shù)量等因素來規(guī)劃運輸?shù)穆?..
品牌專賣店的時代之變
當前，在家電普及型增長+換代需求的雙重拉動下，中國三四級城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場，釋放出巨大的消費潛力，已經(jīng)成為品牌企業(yè)的必爭之地。而實體零售店在三四級市場占據(jù)著重要的地位，包括長虹在內(nèi)，主流品牌在三四級市場都有數(shù)千家專賣店。在當前品牌與品牌之間的競爭、渠道與渠道的競爭異常激烈化，電商O2O下沉的大背景...
專賣店經(jīng)營模式 從家電品類向建材品類轉換
家電產(chǎn)品與家裝具有強關聯(lián)性，一直以來建材渠道都是品牌廠商極為重視的渠道。由于家庭裝修整個過程涉及的產(chǎn)品類別眾多，從設計、選材、施工、交付、售后服務等方面一系列環(huán)節(jié)。因此，在家裝建材市場中的家電專賣店最突出的特點是以系統(tǒng)解決方案銷售為主，需要根據(jù)客戶的需求提供定制的解決方案，其經(jīng)營質量的并不僅取...
小恒溫 撬動家庭熱水系統(tǒng)舒適方案大市場
一直以來，電熱水器行業(yè)圍繞解決用戶洗浴舒適問題，不斷創(chuàng)新，如縮小產(chǎn)品體積，加快加熱速速，提高熱水產(chǎn)出率等。在提高消費者洗浴體驗方面不斷得到改善。因此，盡管受到燃氣熱水器及新品類熱水器的影響，但儲水式電熱水器依然占據(jù)整體市場的半壁江山，市場年度規(guī)模超過300 億元。為不斷滿足消費者對更高品質生活...
