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強勢品牌的服務(wù)資源壟斷之殤
空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了幾次洗牌之后，市場份額已經(jīng)被壟斷在少數(shù)幾個大品牌手里。在很多消費者習(xí)慣網(wǎng)上購買空調(diào)曬評價之后，空調(diào)這個對服務(wù)依賴度相當高的行業(yè)，開始了配合網(wǎng)絡(luò)銷售出臺各種網(wǎng)上的服務(wù)政策。例如，各個空調(diào)品牌要求工程師只能為一個空調(diào)品牌品牌，不允許跨品牌，即不允許為競品服務(wù)；同一個品牌不允許工程師...
百得 通過品牌迭代升級謀未來
2018年3月29日，百得廚衛(wèi)以“凌越巔峰，世界百得”為主題的2018品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在廣州塔成功舉辦，百得首次把“全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)”這一品牌定位提升至戰(zhàn)略高度，正式吹響了百得品牌戰(zhàn)略迭代升級的號角。并抓住品牌和產(chǎn)品升級的契機，重磅出擊簽約范冰冰成為百得品牌形象代言人。會后，百得廚衛(wèi)總經(jīng)理潘垣枝、百...
西屋 以共享思維打造智能化產(chǎn)品和服務(wù)
目前，燃氣熱水器行業(yè)主流廠家為了追求規(guī)模效應(yīng)的最大化，仍以生產(chǎn)低端產(chǎn)品為主，市面上50％以上產(chǎn)品僅為剛過及格線的門檻產(chǎn)品，已無法滿足消費者對品質(zhì)生活的追求。燃氣熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，行業(yè)智能化、藝術(shù)化、精品化發(fā)展的趨勢已經(jīng)十分明顯。高端化 智能化是燃氣熱水器發(fā)展趨勢美國西屋電氣公司是世界50...
專賣店交互性和場景式設(shè)計是趨勢
近年來，在一線市場，建材渠道專賣店的數(shù)量及銷售都在上升，專賣店面積及形象也在不斷升級?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上線下融合，體驗為王表現(xiàn)得越來越明顯。銷售的提升主要來自于營銷，體驗作為銷售的新模式和新方向，各個廠家都在積極嘗試，如洗碗機產(chǎn)品的直觀演示，烤箱產(chǎn)品的烹飪課堂及美食制作，都很好的達到吸引消...
叭叭家電營銷創(chuàng)新的那些事兒
大家都很清楚，當下營銷環(huán)境在發(fā)生著巨大的變化，每個企業(yè)要結(jié)合自身的資源條件和經(jīng)營實力，在營銷的過程中，尋求在某一方面或某一系列的突破或變革的過程。在這個過程中，并非要求一定有發(fā)明創(chuàng)造，而是只要能夠適應(yīng)環(huán)境，贏得消消費者，那么這種營銷創(chuàng)新即是成功的。以上幾個真實案例即是明證。關(guān)于團隊的營銷創(chuàng)新A...
歐意 創(chuàng)新營銷 深化實施 加速引力
中國經(jīng)濟在2008年觸底后，由于政策的驅(qū)動，經(jīng)過了一段時間的快速上揚，但好景不長，在2011年便迅速觸底。持續(xù)低迷超過五年，2017年，全世界經(jīng)濟迎來了本輪經(jīng)濟周期的最后一次觸底。受行業(yè)原材料持續(xù)上漲、國家房地產(chǎn)宏觀調(diào)控政策實施、物流成本不斷攀升等綜合不利因素影響，整個行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)，市場競...
遠大 做好品牌沉淀 做好新風(fēng)市場的可持續(xù)發(fā)展
市場環(huán)境造就和影響產(chǎn)業(yè)走向在家電產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，新風(fēng)產(chǎn)品的市場表現(xiàn)尤其搶眼。以傳統(tǒng)大家電為例，2017年綜合增長率僅有3%左右，甚至還曾出現(xiàn)負增長，但大健康家電市場卻是明顯上揚。過去，健康家電只是民眾生活品質(zhì)改善提升的選擇品類，現(xiàn)在是消費升級的必然，從銷量上來看，新風(fēng)產(chǎn)品的增長這兩年保持了50...
拓展農(nóng)村市場的營銷策略
產(chǎn)品策略。第一、產(chǎn)品質(zhì)量是根本。產(chǎn)品質(zhì)量是決定家電企業(yè)開拓農(nóng)村市場成功與否的關(guān)鍵因素。以小家電產(chǎn)品為例，2018年1月，遼寧省中心檢驗所聯(lián)合遼寧省消費者委員會圍繞“為了農(nóng)村消費者”主題，對遼寧多地農(nóng)村市場的產(chǎn)品進行了抽樣調(diào)查。結(jié)果表明，小家電合格率僅為6.5%，質(zhì)量安全存在嚴重隱患。因此，家電...
家電企業(yè)拓展農(nóng)村市場失利的原因
產(chǎn)品策略不符。農(nóng)村市場跟城市市場還是有很大差別的，農(nóng)村居民需要的是真正為農(nóng)村市場定做的產(chǎn)品，是農(nóng)用型的、實惠的、價位低的家電產(chǎn)品，關(guān)鍵是要強化“農(nóng)”的色彩，而許多產(chǎn)品不符合農(nóng)村消費者的需求。如一項調(diào)查顯示，只有10%的家電企業(yè)對農(nóng)村市場進行過系統(tǒng)的調(diào)查，有專門的農(nóng)村市場營銷部門的家電企業(yè)只有8...
華帝韓偉：延伸與聚焦 廚房后工業(yè)時代的產(chǎn)業(yè)標簽
如果說2008年是我國經(jīng)濟全面轉(zhuǎn)型之年，并且由奧運會為標志吸引了全世界關(guān)注的目光。那么這一年，也正是華帝全面轉(zhuǎn)型和發(fā)力的元年，正式開啟了時尚高端的品牌定位序幕。十年時間過去，華帝的品牌調(diào)性越來越清晰，即“智慧+時尚家。正如華帝副總裁韓偉所說“華帝的著眼點是未來，而廚房后工業(yè)概念的提出正是華帝品...
