空凈行業(yè)的自救 細(xì)分市場(chǎng)尋突破

我國(guó)的空氣凈化器行業(yè)在發(fā)展初期最應(yīng)該感謝的是誰？很多人應(yīng)該都會(huì)有統(tǒng)一的答案，沒錯(cuò)，就是霧霾?？諝鈨艋骺梢哉f是由霧霾一手“栽培”起來的產(chǎn)業(yè)，空氣凈化器的銷量也是跟著PM2.5的濃度值的上下波動(dòng)而波動(dòng)，而從去年開始，空氣凈化器的銷量出現(xiàn)了攔腰斬?cái)嗍降南碌?，不過到去年年底，又一次的PM2.5濃度值爆表拯救了空氣凈化器的銷量。雖然空氣凈化器行業(yè)前景不錯(cuò)，但是這個(gè)行業(yè)似乎還沒有找到讓空氣凈化器平穩(wěn)健康發(fā)展的方法，一直在靠天吃飯，而一直靠霧霾吃飯是不能夠形成商業(yè)常態(tài)的。

那么空氣凈化器行業(yè)到底有沒有進(jìn)入瓶頸期？或者說是不是進(jìn)入了增長(zhǎng)低潮期？在很多業(yè)內(nèi)專家看來空氣凈化器行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了瓶頸期，而有些人則認(rèn)為空氣凈化器行業(yè)前景一片大好，只是增長(zhǎng)方式進(jìn)入了瓶頸期，這個(gè)問題如何定性我們先暫且放到一邊，但是我們可以肯定的是，目前的空氣凈化器行業(yè)，紅?，F(xiàn)象體現(xiàn)的尤為突出。

“解鈴還須系鈴人”用互聯(lián)網(wǎng)思維把脈空凈 

空氣凈化行業(yè)的火爆不僅僅是因?yàn)榄h(huán)境的惡化，還有一個(gè)重要的原因就是互聯(lián)網(wǎng)大大加大了信息的透明度和傳播速度，正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)將PM2.5這個(gè)環(huán)境數(shù)據(jù)詞匯普及給了大眾，再加上各種關(guān)于霧霾危害的文章，這樣一層層的推動(dòng)，讓受眾對(duì)于霧霾這個(gè)東西是“談霾色變”，也就更加注重對(duì)于自身以及家人的健康關(guān)切。所以可以這么說，空氣凈化器行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)根據(jù)普通大眾的對(duì)于健康的需要不斷推動(dòng)出來的，是完全迎合消費(fèi)者需求的一個(gè)產(chǎn)品，因此空氣凈化器其實(shí)是具有了非常典型的互聯(lián)網(wǎng)屬性。

互聯(lián)網(wǎng)屬性衍生出來互聯(lián)網(wǎng)思維，而互聯(lián)網(wǎng)思維在家電行業(yè)最明顯的體現(xiàn)就是以用戶需求體驗(yàn)為中心，服務(wù)至上。那么這就要求空氣凈化器行業(yè)因地制宜的對(duì)產(chǎn)品做出調(diào)整，對(duì)空氣凈化器行業(yè)進(jìn)行必要的細(xì)分。

通過細(xì)分市場(chǎng)殺出一片藍(lán)海

南北方在空氣凈化器的需求上面是有明顯差異的，南方霧霾相對(duì)北方要好很多，但是并不代表南方就不需要空氣凈化器，南方的空氣凈化器的功能就要主要偏向除濕和增氧，而北方則更加關(guān)注PM2.5濃度。但是兩者都要關(guān)注才能有效提升用戶的環(huán)境舒適度，在家電行業(yè)發(fā)展當(dāng)中，因?yàn)槟承┰蚨鵂奚粢恍┖玫捏w驗(yàn)，注定是不容易被消費(fèi)者認(rèn)可的。在空氣凈化器細(xì)分市場(chǎng)上，市面上已經(jīng)出現(xiàn)了一些富有創(chuàng)造力的產(chǎn)品，可以提供很好的參考和借鑒。智能消費(fèi)電子公司W(wǎng)isebrave、 北京生泰寶公司以及深圳鐵漢人居環(huán)境科技有限公司等廠家均推出了將空凈植物與空氣凈化器有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)品，有效提升了環(huán)境舒適度。

空氣凈化行業(yè)要破局需要思考的東西還有很多，不僅僅是可以通過互聯(lián)網(wǎng)思維，在開拓市場(chǎng)上，作為小家電，還有很多機(jī)遇，比如農(nóng)村市場(chǎng)，如何根據(jù)用戶的需要和體驗(yàn)做出適合該環(huán)境使用的產(chǎn)品，是空氣凈化行業(yè)需要踏踏實(shí)實(shí)去研究和實(shí)踐的。