環(huán)境及健康家電的未來：用顛覆根除“污染”

——2015中國環(huán)境及健康家電高峰論壇召開

　　然而與環(huán)境和健康關聯密切的“兩凈產品”，卻被外界認為面臨非長線品類的尷尬境地，一方面，空氣污染與水污染等威脅人們生活安全問題的事件頻發(fā)，讓空氣凈化器、凈水機等產品迅速熱賣，但從長遠看，如果污染問題解決，企業(yè)又如何設計“兩凈產品”的未來?

　　3月11-14日在中國家電博覽會(AWE)召開之際，由A.O史密斯冠名的“中國環(huán)境及健康家電高峰論壇”(第二屆)也同期召開。關于環(huán)境和健康家電產品的創(chuàng)新與未來，國家環(huán)保部門的專家、業(yè)內專家和第三方機構，以及國內外水家電、空氣凈化器、清潔電器領域的領軍企業(yè)，渠道商代表、媒體代表等對產業(yè)未來的發(fā)展做了探討。

　　基礎：標準出臺

　　事實上，在火熱的“兩凈市場”，關乎產業(yè)未來發(fā)展的首要問題，是解決標準問題。

　　隨著近兩年人們對霧霾危害性和水污染問題的關注，空氣凈化器、凈水機等產品成為老百姓最熱衷購買的品類。這兩個產業(yè)的無限商機也讓越來越多的企業(yè)紛紛涌入。一時間，市場上各種價格、各種功能的產品層出不窮。

　　企業(yè)對于“兩凈產品”的宣傳也是五花八門，對于消費者來說，五花八門的空氣凈化器令人有種“霧里看花”的感受，凈水機也有“無從抉擇”的困擾。例如空氣凈化器，消費者在購買空氣凈化器時要根據污染源的不同，按需選用功能不同的產品，選擇不對還易產生二次污染。對于新裝修房間宜購買去除甲醛、苯等家裝污染物功能較強的產品;而對于老房子或僅為應對霧霾天PM2.5，可以選擇去除顆粒物性能較強的凈化器。

　　在實際購買中，廠商對功能的宣傳往往虛假夸大，在沒有統(tǒng)一的標準下，消費者無法分清價格的水分。

　　面對“兩凈”市場的發(fā)展現狀，業(yè)內人士也表示，從成熟行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，當前“兩凈”市場均處在發(fā)展初期，隨著市場的不斷發(fā)展和成熟，行業(yè)逐步走向正軌是必然趨勢，“但‘兩凈’產品直接關系著消費者的身體健康，因此，國家相關部門應加快國家標準的修訂，在重要指標規(guī)范上與國際接軌，同時，要加強行業(yè)的規(guī)范和自律以及市場監(jiān)管力度，對夸大宣傳、質量低劣等欺騙消費者行為嚴肅處理，還‘兩凈’市場一個純凈空間。

　　創(chuàng)新：借勢互聯網

　　在互聯網時代，環(huán)境與健康電器的快速發(fā)展與互聯網的產業(yè)大潮密不可分。

　　必須看到，環(huán)境與健康電器與白電、黑電等大電發(fā)展時的產業(yè)環(huán)境不同，這類產品除了同樣展現出強勁的增長態(tài)勢及前景，同時其出現增長的契機在于互聯網的普及，互聯網普及帶來信息透明度提升，大眾除了對霧霾、家庭污染都感同身受外，互聯網的信息快速傳播，放大了用戶對于生存環(huán)境的焦慮及憂患意識，因此凈化器和凈水器等在實現突破之初就帶上了強烈的互聯網屬性。

　　同時，互聯網要求企業(yè)產品更完善，市場應對速度更快，對用戶強烈的人文關懷與重視，這在一定程度上倒逼傳統(tǒng)制造企業(yè)改變原有的產品設計模塊。

　　在互聯網背景下如何創(chuàng)新，A.O.史密斯全球高級副總裁中國區(qū)總裁丁威、海爾集團空氣產業(yè)總經理朱振學、蘇寧云商副總裁王哲在本屆論壇上分別作了關于創(chuàng)新、環(huán)境及健康電器如何布局電商與O2O融合的演講。紅星美凱龍家居集團副總裁王偉還就兩凈市-建材渠道的推廣與建設進行了分享。

　　他們帶來的共識是，傳統(tǒng)產業(yè)在凈化器的普及、推廣方面仍有欠缺，行業(yè)原有的廣告轟炸、導購講解、圖文并茂的解說，都在逐漸失去效力;而對新時代的信息傳播、展示、用戶心理把握等亟待加強。生活在各種信息密集產生及轉播的時代，企業(yè)需要通過更新穎、更具特色的方式與用戶展開溝通交流與互動，讓用戶可以直截了當的對產品產生認知，只有了解認可才能產生購買，這是新時期用戶的普適法則。

　　顛覆：方案化、模塊化

　　事實上2014年以來，空氣凈化器已經不是獨立的產品，在企業(yè)的規(guī)劃設計下，空氣凈化器與空調、加濕器等產品互聯配套，為改善家庭空氣質量提供整體解決方案。這樣的思路，讓我們看到了環(huán)境與健康家電更長遠的未來，而非由“污染”這個單純的因素決定。

　　海爾集團空氣產業(yè)總經理朱振學在論壇上就分享了海爾最新產品——空氣魔方在未來方向上的探索——模塊化組合空氣產品。

　　論壇上提出，當下科技領域的一大發(fā)展趨勢是垂直細分，進而完成對原有市場的顛覆。但鑒于空氣問題復雜多樣的現狀，空氣家電領域的發(fā)展則應走模塊化之路，通過模塊化的方式為用戶提供全方位、個性化的健康空氣體驗。

　　關于環(huán)境與健康家電的未來，可以用“行業(yè)高增長，未來潛力大”來概括。不管是傳統(tǒng)家電企業(yè)的橫向擴張整合，還是專業(yè)類企業(yè)的縱向一體化延伸，都將繼續(xù)催熱市場，推動環(huán)境與健康家電行業(yè)的發(fā)展。

　　僅空氣凈化器市場來看，據奧維云網(AVC)預測，5年之后空氣凈化器市場規(guī)模將突破1000億元。面對如此誘人的市場，空凈企業(yè)應該沉下心來做產品、做市場、做品牌;另外，針對技術薄弱的企業(yè)，可以采用運動戰(zhàn)策略，邊打邊調整，做好技術積累、產品創(chuàng)新和品牌培育，不能單純的以價格來換市場，更多的是要用產品品質贏得市場和客戶;同時，針對傳統(tǒng)技術制造見長的企業(yè)，應該積極擁抱互聯網，做好品牌建設，適應互聯網時代的企業(yè)轉型。

　　而凈水企業(yè)可以線上為突破口，通過眾籌、新品發(fā)布、建立社群普及凈水知識等方式，借助互聯網傳播力、感染力，快速提升品牌知名度;要實現線下突圍，需向品牌化經營、服務型方向發(fā)展，通過深耕細作，建立自主區(qū)域性的銷售、售后服務網點，從而以點帶面、層層推進。