微電影 走俏于家電行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

　　隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的崛起，近兩年來(lái)的媒體營(yíng)銷特征突顯出一個(gè)“微”字，例如，微博、微信、微電影、微小說(shuō)，等等。越來(lái)越多目光敏銳的廠家，將傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式注意力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)“微”領(lǐng)域。

　　微電影演繹品牌內(nèi)涵

　　2012年，淘品牌小熊電器推出微電影《愛，不停燉》，通過(guò)演繹父親對(duì)在大城市拼搏的女兒各種掛念以及煲湯、送湯等電影橋段進(jìn)行小熊的品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，主打親情牌，一時(shí)間掀起很多“南下”、“北漂”一族的共鳴，也成功的傳遞了小熊電器主打溫馨、溫情以及產(chǎn)品時(shí)尚、便捷的品牌定位。

　　2013年上半年，廚電品牌老板電器又推出《有愛的飯》微電影，傳遞成長(zhǎng)、成熟的歷程，在網(wǎng)絡(luò)上引起了很高的關(guān)注度，同時(shí)也通過(guò)微電影解析了老板電器對(duì)成功的理解——有時(shí)候一頓有愛的飯，就是成功的定義，折射出現(xiàn)代人渴望心靈回歸的期許，得到了很多人的共鳴。

　　微電影加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的情感溝通

　　通過(guò)微電影，我們可以看到近兩年企業(yè)對(duì)本品牌和文化的宣傳已經(jīng)不再僅僅局限于傳統(tǒng)的廣告推廣，然而，微電影的成本要高于以傳統(tǒng)方式進(jìn)行的宣傳，為什么企業(yè)還是肯下大力氣在新媒體上下功夫?

　　從產(chǎn)品的受眾群體上來(lái)看，小熊電器和老板電器的受眾群體有著異曲同工之妙。小熊作為通過(guò)網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來(lái)的淘品牌，具有典型的性價(jià)比特征：產(chǎn)品時(shí)尚、外形討喜、價(jià)格適中、使用方便，這些完全符合上網(wǎng)淘寶的年輕人的選擇特征。而隨著80、90后一族走向社會(huì)和工作崗位，他們不約而同的在吃飯問(wèn)題上過(guò)上了“得過(guò)且過(guò)”的生活。方便、快捷的快餐方式雖然符合了這部分人群的工作節(jié)奏，可是在外打拼的辛苦依然是家中父母最大的牽掛，這些都是奮斗中的年輕人心中最柔軟的地方。

　　小熊電器抓住這一點(diǎn)并通過(guò)產(chǎn)品的特性與之放大，通過(guò)煲湯、送湯、喝湯，傳遞親情、健康和美味，一方面父母放心對(duì)子女的自我照顧;另一方面產(chǎn)品的功能也符合現(xiàn)代的工作節(jié)奏。成功的通過(guò)微電影提升了自己的品牌形象，而且不僅是在自己的目標(biāo)消費(fèi)群中，也波及到了作為父輩的消費(fèi)群體中。

　　而老板電器作為浙江的本土品牌，其目標(biāo)消費(fèi)群是成熟穩(wěn)定且有一定消費(fèi)實(shí)力的消費(fèi)群，定位高端?？梢詫⒅斫鉃樾⌒茈娖鞯?ldquo;后消費(fèi)群”，即通過(guò)幾年打拼之后生活穩(wěn)定下來(lái)或者擁有自己家庭的消費(fèi)者。

　　這部分人群同樣忽略于“做飯”這些家庭瑣事，安裝在家中的煙灶也難得動(dòng)上一回，廚房?jī)H僅是不常用的“必需品”。而這部分消費(fèi)者拼搏的最終目的其實(shí)是最簡(jiǎn)單的一家人親親熱熱的吃上一頓飯，老板電器通過(guò)微電影傳遞由男孩成長(zhǎng)為男人的過(guò)程，責(zé)任、擔(dān)當(dāng)其實(shí)不過(guò)一頓飯那么簡(jiǎn)單。停下腳步，奮斗的目標(biāo)其實(shí)一直都在，提醒那些始終在路上忙碌的人們不要忽略了身邊最簡(jiǎn)單的幸福，直戳人內(nèi)心深處。

　　微電影集中鎖定網(wǎng)購(gòu)群

　　現(xiàn)在工作壓力大、生活節(jié)奏快，時(shí)間相對(duì)較短的微電影受到更多消費(fèi)者的關(guān)注，午餐時(shí)間或者休息時(shí)間，十幾分鐘的微電影有情節(jié)、有內(nèi)容、有感情、有感動(dòng)，在目標(biāo)消費(fèi)群中能夠得到良好的反饋，而且越來(lái)越多人實(shí)行網(wǎng)購(gòu)，這部分群體能夠最先得知微電影上映消息，并且成為第一批觀眾。網(wǎng)絡(luò)的最大好處就在于，好與壞的傳播速度都非常之快，一部?jī)?yōu)秀的微電影可以迅速在網(wǎng)絡(luò)躥紅，在最短時(shí)間內(nèi)得到品牌知名度的提升，這是傳統(tǒng)宣傳方式所不可比擬的，所以，強(qiáng)大的網(wǎng)民一族也是傳統(tǒng)企業(yè)更想籠絡(luò)的新目標(biāo)群體。

　　據(jù)了解，2012年我國(guó)微電影的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了100億元，這其中，很大一部分來(lái)自各品牌的贊助，涉及各種品類。

　　健康、幸福的品牌內(nèi)涵傳遞，微電影可以說(shuō)是一個(gè)非常不錯(cuò)的載體，更多的品牌將微電影視為與消費(fèi)者進(jìn)行情感營(yíng)銷的最有效方式。而在網(wǎng)民中良好的傳播效果，也讓更多的品牌開始試水微電影營(yíng)銷傳播。