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從二線品牌到一線 這是個不可跨越的鴻溝嗎?

如何讓品牌進入消費者的良性記憶,是品牌營銷人員日思夜想的愿望,如何讓自己的品牌進入行業(yè)一線的位置是眾多企業(yè)家窮其一生追求的目標。 經(jīng)過多年市場的洗禮,在現(xiàn)有的市場格局中,大多數(shù)行業(yè)的一線陣營里都有三至五個品牌在進行廝殺,應(yīng)該說這才叫做市場的良性竟爭,只有同等級品牌較量,才能讓消費者有多種選擇,...

2016-04-08

做被錢所追的品牌獨角獸

當下,拋棄大環(huán)境的因素,所有的企業(yè)從業(yè)者,幾乎都有著被整個營銷追趕的困境和焦慮,這種焦慮一方面是來自于自身:總是非常羨慕雕爺, 邏輯思維,papi醬,驚嘆他們都能在很短的時間里把消費者吸引住,成為大家關(guān)注的焦點。但營銷的知識總是學(xué)不完的,我們終歸不具備他們超強的講故事的能力及多年的吸粉基因。 ...

2016-04-07

專賣店該牽誰的手?

從1996年起,海爾開始了品牌專賣店的體系建設(shè),經(jīng)過20年的發(fā)展,目前,在全國縣級以上市場的專賣店數(shù)量達到7000多家,鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的專賣店數(shù)量超過2.5萬家,全國共計有超過3萬家海爾專賣店,形成遍布全國1~4級市場的網(wǎng)絡(luò)布局,海爾專賣店也成為海爾集團在國內(nèi)最大的銷售渠道。 MCD推動專賣店運營全...

2016-04-07

創(chuàng)新型企業(yè)的自我修煉

家電業(yè)界大環(huán)境并不樂觀,作為其中的一個品類,即熱式電熱水器的微觀環(huán)境亦不樂觀。即熱式在國內(nèi)市場發(fā)展的幾年過程中,品牌的起落已經(jīng)司空見慣,但這些年堅持下來的品牌有一個共同點就是從沒有放棄對產(chǎn)品的不斷更新和改進,也沒有放棄過對渠道的拓展和建設(shè),行業(yè)發(fā)展需要有堅守的精神,做品牌也一樣。無論外部環(huán)境如...

2016-04-05

讓“工匠精神”真正立起來

自從在2016年政府工作報告中提到“工匠精神”,于是不少制造商也開始呼吁和提倡“工匠精神”。但是到底什么是“工匠精神”,它僅僅是一句口號,或者企業(yè)的宣傳詞嗎?

2016-03-31

速生雞式管理害了誰?

說到速生雞大家并不陌生,對于速生雞的危害同樣都心知肚明。速成雞,是指從培育雛雞到成品雞只需45天,高溫封閉飼養(yǎng),即成成品肉雞。在企業(yè)管理中有沒有速生雞現(xiàn)象,不用多說肯定是有而且多數(shù)企業(yè)都存在這種現(xiàn)象。例如:從人力資源說起,企業(yè)招聘員工最能看到管理的本質(zhì)。一個剛進公司不久的職業(yè)經(jīng)理,企業(yè)就急不可...

2016-03-31

米家飯煲搶了誰的生意?

由前三洋電飯煲事業(yè)部開發(fā)部長內(nèi)藤毅主刀結(jié)構(gòu),眾多來自蘋果、IBM、美的團隊參與設(shè)計的小米第一款壓力電飯煲近期面世,售價999元。從手機到壓力電飯煲,小米硬件"生態(tài)鏈"成功地從消費類電子產(chǎn)品跨越到生活類電器,產(chǎn)品品類也從個人產(chǎn)品到家庭用品。 到底有多少米粉會買單,小米電飯煲到底會搶到誰的份額?有...

2016-03-30

即熱式行業(yè)怎樣穩(wěn)定代理商隊伍?

近兩年來,家電業(yè)受各方面因素的影響,開始出現(xiàn)滯漲和下滑的現(xiàn)象,即熱式行業(yè)也受到了很大的沖擊,一些即熱式電熱水器廠家的代理商隊伍開始出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況,部分品牌的代理商流失還比較嚴重。

2016-03-30

轉(zhuǎn)型升級發(fā)掘家電業(yè)新動力

2015年是“十二五”收官之年,過去五年,中國家電業(yè)取得了長足的發(fā)展與進步。但自2015年以來,國內(nèi)經(jīng)濟處于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型期,進入低位趨穩(wěn)的“新常態(tài)”。

2016-03-30

家電制造業(yè) 輕裝上陣2016

日趨激烈的競爭環(huán)境、樓市的持續(xù)疲軟、銷售渠道的微妙變化都讓人對2016年中國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景揣摩不休。更艱難的是,由于市場空間縮小,制造業(yè)更需要"熬"。中國的制造業(yè),尤其是家電行業(yè)已經(jīng)進入擠壓式增長時代,不能再快速增長。 冬天已來,對傳統(tǒng)的家電大鱷們來說,今年的日子不好過。市場需求和用戶需求...

2016-03-30