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今年6月1日，國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策正式退出之后，很多家電業(yè)人士認(rèn)為，根據(jù)本屆政府執(zhí)政之后的一系列動(dòng)作看，下一步推出新的刺激政策的可能性很小。然而，話(huà)音未落，7月18日，發(fā)改委就與部分家電企業(yè)研究醞釀新一輪的家電扶持政策。其實(shí)，從2008年，政府相關(guān)部門(mén)針對(duì)家電行業(yè)推出一系列的刺激政策之后，五年來(lái)，...

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，很多品牌由找專(zhuān)業(yè)的電商運(yùn)營(yíng)公司操作線(xiàn)上業(yè)務(wù)，發(fā)展到帶領(lǐng)線(xiàn)下代理商共同發(fā)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，以減少線(xiàn)上線(xiàn)下的沖突，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下的融合。例如，美的凈水電器2012年開(kāi)始做電子商務(wù)，經(jīng)過(guò)一年的摸索，2013年線(xiàn)上業(yè)務(wù)開(kāi)始穩(wěn)定發(fā)展。對(duì)于美的線(xiàn)上銷(xiāo)售，則采取鼓勵(lì)代理商參與的方式，安裝也代理商為主...

凈水產(chǎn)品的安裝看似簡(jiǎn)單，但實(shí)際上專(zhuān)業(yè)要求非常高，包括線(xiàn)下銷(xiāo)售的產(chǎn)品在內(nèi)，多數(shù)引起消費(fèi)者不滿(mǎn)的誘因都是安裝不過(guò)關(guān)所引發(fā)。而網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)問(wèn)題后的傳播速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于線(xiàn)下，一旦操作不好，會(huì)對(duì)品牌造成很大的傷害。因此，凈水個(gè)來(lái)做電子商務(wù)需必須要解決產(chǎn)品體驗(yàn)、送貨、安裝、售后等問(wèn)題，而目前凈水電器還處于一個(gè)...

即熱式行業(yè)經(jīng)過(guò)這些年的市場(chǎng)培育和發(fā)展，雖然廠(chǎng)家做了很多的工作，經(jīng)銷(xiāo)商也是在大力地推，但是規(guī)模在整個(gè)熱水器行業(yè)中占比還是很小。歸根結(jié)底，不是市場(chǎng)的問(wèn)題，而是行業(yè)本身遇到了瓶頸，即熱式電熱水器本身在產(chǎn)品上就存在著一些先天不足。首先是產(chǎn)品出水量小，舒適度不夠。水流小是即熱式產(chǎn)品比較大的一個(gè)缺陷，但加...

縱觀(guān)吸油煙機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的幾十年發(fā)展史，技術(shù)的發(fā)展路線(xiàn)始終是與市場(chǎng)消費(fèi)需求緊密結(jié)合在一起的，無(wú)論未來(lái)吸油煙機(jī)的外觀(guān)和材質(zhì)、構(gòu)造發(fā)生何種變化，消費(fèi)者對(duì)吸油煙機(jī)吸煙效果的需求不會(huì)改變，這也為風(fēng)量的合理提升提供了更加廣闊的技術(shù)空間。近二十年來(lái)，油煙機(jī)從易拆洗、歐式風(fēng)尚、少油煙，到嵌入式成套化全套廚電產(chǎn)...

渠道是家電企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)最重要的“行走之足”，得渠道者得天下，仍在目前多渠道并存，新渠道不斷突涌的格局下仍占有舉足輕重的現(xiàn)實(shí)“地位”。在生產(chǎn)過(guò)剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的買(mǎi)方市場(chǎng)的年代，市場(chǎng)發(fā)展的定律就是這樣：做家電品牌如果沒(méi)有好的渠道，產(chǎn)品就一定賣(mài)不出去；不做家電品牌如果有好的渠道，產(chǎn)品也許就能賣(mài)得出去。

新年后，公司開(kāi)了一次碰頭會(huì)，擬訂了今年的市場(chǎng)計(jì)劃，并落實(shí)到人頭，確定了相應(yīng)的時(shí)間計(jì)劃，3月中旬的時(shí)候，做季度工作總結(jié)時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有分配出去的工作任務(wù)要么沒(méi)有做，要么做的松松垮垮，能保質(zhì)保量完成原計(jì)劃的不多，問(wèn)題出在哪里呢?很多朋友會(huì)說(shuō)，這是執(zhí)行力的問(wèn)題?？墒俏覀円呀?jīng)按照?qǐng)?zhí)行力的基本要求去做了...

奧荻莎熱水器自進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，經(jīng)過(guò)三年的積累、沉淀及市場(chǎng)耕耘，目前基本已完成了代理商層級(jí)的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)布局。而連續(xù)兩年的央視品牌推廣及行業(yè)權(quán)威雜志、網(wǎng)站等多角度立體的推廣，也讓奧荻莎品牌在市場(chǎng)的知名度日趨提升。在今年3月的廚衛(wèi)家電展中，有位河南商丘的經(jīng)銷(xiāo)商這樣說(shuō)，"我在河南就聽(tīng)家電界的朋友屢次說(shuō)...

服務(wù)品牌是指在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，企業(yè)通過(guò)商品或勞務(wù)的服務(wù)過(guò)程來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求的一種特殊的品牌形式。服務(wù)品牌是服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)模式、服務(wù)技術(shù)、服務(wù)價(jià)格、服務(wù)文化、服務(wù)信譽(yù)等因素綜合作用的結(jié)果。當(dāng)前，打造服務(wù)品牌已經(jīng)不再是家電零售商、代理商、服務(wù)商等末端服務(wù)領(lǐng)域企業(yè)的專(zhuān)利，生產(chǎn)制造領(lǐng)域也迎來(lái)了服務(wù)品...

傳統(tǒng)制造企業(yè)一定要利用線(xiàn)下品牌的影響力、線(xiàn)下老客戶(hù)的口碑、線(xiàn)下實(shí)體資源、線(xiàn)下供應(yīng)鏈整合等優(yōu)勢(shì)做好線(xiàn)上電商化品牌，使線(xiàn)下品牌在互聯(lián)網(wǎng)得以進(jìn)一步提升。同時(shí)，傳統(tǒng)制造企業(yè)在線(xiàn)下已擁有大量用戶(hù)，營(yíng)銷(xiāo)推廣初期不是以增加新客戶(hù)為第一出發(fā)點(diǎn)，而是更加重視維護(hù)已有的客戶(hù)關(guān)系。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和線(xiàn)下已有良好關(guān)系的客戶(hù)...