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跨界，打造網(wǎng)紅爆款的一大秘訣，構(gòu)建用戶的價值回路的重要舉措
當(dāng)前，家電市場從普世增長進(jìn)入到存量搏殺，廚衛(wèi)電器發(fā)展電梯模式結(jié)束，全面進(jìn)入攀巖模式，單品類品牌在行業(yè)內(nèi)的增長路徑已被封殺，想要增長必須擴(kuò)場景，換賽道。從宏觀經(jīng)濟(jì)上看，2020~2030年，房地產(chǎn)整體成交額，預(yù)計會縮減到2019年的一半。廚衛(wèi)電器，還沒有經(jīng)歷過房地產(chǎn)后時代，但這個時代，已經(jīng)到來。...
守得住經(jīng)典 做得了網(wǎng)紅 拓寬門店多元化盈利能力
社群為什么會倍受關(guān)注？可以說，國內(nèi)80%的單一廚衛(wèi)品牌單一產(chǎn)品正快速和主流群體認(rèn)知脫鉤，圈層失聯(lián)。品牌必須通過品類關(guān)聯(lián)、場景關(guān)聯(lián)和圈層連接，來擴(kuò)大和策略人群的連接。這就需要建立社群，建立連接。否則，可能三到五年間，品牌就會被主流新生代集體遺忘。對于大多數(shù)廚衛(wèi)品牌而言，現(xiàn)在已經(jīng)不是老化的問題，而...
做社群就是熟練工種，只要堅持7天就有成效
社群為什么這么重要？因為社群可以圈住人，用最人性和最群性的方法，實現(xiàn)三大目標(biāo)?，F(xiàn)在來看，連接人，圈住人，占據(jù)用戶的時間，不光是營銷，也是策略。做社群，最難的是如何把門店導(dǎo)購變成優(yōu)秀的運營者。而能不能把社群做好，關(guān)鍵在于品牌總部。從企業(yè)層面來看，內(nèi)容是一個大問題，之前有觀點認(rèn)為，一個好的內(nèi)容生產(chǎn)...
群內(nèi)沒人互動怎么辦？調(diào)動成員積極性，得從這5方面下手
組建的社群，成員不活躍，參與感很低？那是因為你還沒有掌握好這5個社群工具的用法。運營內(nèi)容是需要規(guī)劃的在運營社群時，今天在群中輸出什么內(nèi)容，一定要把準(zhǔn)備輸出的內(nèi)容提前梳理好，比如，今天想傳遞的重點，爆點等提前做好規(guī)劃。一方面可以避免尬聊，另一方面是避免群里的業(yè)主們東一句西一句的瞎聊，把整個話題帶...
找準(zhǔn)生活痛點 猛追狠打 營造線上場景運營氛圍
回顧近兩年的家電營銷，從店面的布置，到產(chǎn)品的陳列方式，到各類體驗活動的推出，將家電植入真實的生活場景當(dāng)中，用觸覺感受溫度，用味覺體會廚房電器帶來的美味，成為線下實體店主流的一種營銷模式。那么，線下的這些場景如何在社群中呈現(xiàn)。大多數(shù)經(jīng)銷商在社群中用的最多的方式，就是直接把產(chǎn)品圖片、活動海報、產(chǎn)品...
社群營銷 一定要招呼好這幾種人
普通群友的超能量一個群里也有二八法則，普通群友才是群里的主流，基數(shù)大。一個500人的群，三四百人都是普通群友。這些人平時都是潛水狀態(tài)，也不會發(fā)表意見，一直在默默地圍觀。但群里發(fā)的信息，他都在看，慢慢的去消化。還有的客戶，群里多熱鬧，他都不說話，群里要舉辦活動，他也不報名，突然他自己就來了。平時...
建群，做運營，組織架構(gòu)及相關(guān)職責(zé)必須知道
無論是100人的群，還是500人的群，都有一個基本的組織架構(gòu)和工作職責(zé)分工。第一個，是社群負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)社群統(tǒng)籌工作。社群負(fù)責(zé)人的主要職責(zé)就是制定工作方向，對接資源，制定獎罰機制，建群去推動群去運營。社群負(fù)責(zé)人要做好規(guī)劃和分工，誰適合做社群運營。例如，找一些樓盤的電話資源；對于禮品、紅包、的統(tǒng)一...
大健康環(huán)境下的空凈市場該如何發(fā)力
隨著國家經(jīng)濟(jì)實力的提升，消費者的生活水平快速提高，人們對健康問題越來越關(guān)注。突發(fā)疫情、人口老齡化、生活方式不斷變化等多重因素，極大地提高了消費者的健康意識。近幾年圍繞健康這一概念，市場上推出了很多產(chǎn)品，加之大健康理念的推行，中國的大健康市場已經(jīng)基本形成，人們對大健康的需求會不斷攀升，潛在的市場...
課程介紹| 社群營銷裂變轉(zhuǎn)化賦能系列
鍛造自己的社群IP，打造細(xì)胞裂變式的轉(zhuǎn)化，把握流量動能，接入未來軌道，流量爆破訓(xùn)練營10天為你錨定：“網(wǎng)紅能帶貨，傳統(tǒng)代理商玩社群怎么不行？”你是不是和我一樣?。?閑：門店不開門，坐在家里當(dāng)閑人愁：收益利潤低，團(tuán)隊家人等現(xiàn)銀qi：線上鍋盆滿，線下無人狗繩牽亂：社群冷清清，亂發(fā)廣告沒人看哭：掃樓...
答疑解惑| 實體店如何“逆襲”？答案在這里！
現(xiàn)在，最最流行的口號是：只要還有一粒米，不往人多地方擠；只要還有一根蔥，不往菜場里面沖；只要還有一滴油，超市里面不露頭；只要還有一口氣，呆在家里守陣地但我們實體門店不行，疫情已出現(xiàn)拐點，但對傳統(tǒng)門店來講，這個拐點能不能拐過來，不是三個月的問題，而是很多門店能不能增長和延續(xù)的問題。因此，我們必須...
