冰箱H1競爭激烈，多品牌陷入“量價取舍”困局

2025年7月，據(jù)中怡康線下銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止W26（2025第26周）冰箱行業(yè)市場銷售量已突破139萬臺，同比增長3.7%。結(jié)合國務(wù)院新聞辦7月發(fā)布的“社會消費品零售總額同比增長5.0%”的數(shù)據(jù)，冰箱行業(yè)以整體銷售額同比增長7.4%的成績跑贏“社消大盤”，為消費回升向好的年度態(tài)勢，貢獻(xiàn)了客觀的結(jié)構(gòu)性亮點。在這份向好的成績單背后，市場格局也呈現(xiàn)顯著分化——頭部品牌中海爾系實現(xiàn)份額、均價雙增長；一部分品牌以價保量，更有部分品牌面臨份額、均價雙降的局面。品牌頭部效應(yīng)拉伸總體市場消費力作為占據(jù)全球冰箱過半份額的大市場，中國市場中的頭部品牌承接了其中絕大部分的消費需求，展現(xiàn)出強勁的市場優(yōu)勢，TOP3品牌市場份額達(dá)到78.3%，海爾線下份額達(dá)到46.4%，增長量達(dá)2.3%，成為行業(yè)最高。

海信系與美的系的二三名之爭較為激烈，線下市場海信系份額達(dá)16.4%，以不足1個百分點的優(yōu)勢領(lǐng)先美的系（15.5%）居于第二。

均價消費洞察：從“功能”到“場景式體驗”面對市場的價格內(nèi)卷，各冰箱品牌同期均價增減變化也并不一致。以市場份額前四的品牌為例，“海爾系”、“海信系”單價同比分別增長3.1%、3.7%；“美的系”和“博西系”同比分別下滑1.2%和1%。除去競爭環(huán)境因素，不同的均價變化趨勢，反映出主流品牌各不相同的市場突圍策略。

與“通過價格微調(diào)擴張市場覆蓋率”等防御型戰(zhàn)術(shù)形成反差的是，TOP2品牌不謀而合選擇“逆勢價值上位”。這等同于將判斷“品牌影響力和產(chǎn)品競爭力的筆”，直接交于市場手上。然而從市場數(shù)據(jù)情況來看，僅有海爾冰箱實現(xiàn)了單價增長基礎(chǔ)上的份額持續(xù)增長。

海爾更關(guān)注用戶的場景化需求“升維”。通過捕捉用戶對暖色調(diào)冰箱外觀的需求，海爾用新疆江布拉克300組照片與消費者進(jìn)行設(shè)計聯(lián)動，推出行業(yè)首個暖色冰箱——“麥浪”。在今年618，這款已與用戶共創(chuàng)迭代了3次的冰箱拿下了8K＋市場TOP1，助力海爾冰箱蟬聯(lián)全網(wǎng)份額第一，成功構(gòu)建了冰箱行業(yè)“開放共創(chuàng)、價值共享、持續(xù)進(jìn)化”的價值生態(tài)新體系。據(jù)了解，8月份麥浪冰箱又將上新，這對市場格局又會產(chǎn)生怎樣的影響值得期待。

從產(chǎn)品最新發(fā)展趨勢來看，嵌入式設(shè)計的空間融合、大容量分儲的場景適配、AI 智能交互的體驗升級、健康保鮮的技術(shù)突破等創(chuàng)新技術(shù)與場景化解決方案，正持續(xù)為冰箱行業(yè)增添差異化的核心賣點，更為消費需求與技術(shù)迭代的正向循環(huán)注入持久動能。