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今年6月1日，國家節(jié)能補貼政策正式退出之后，很多家電業(yè)人士認為，根據(jù)本屆政府執(zhí)政之后的一系列動作看，下一步推出新的刺激政策的可能性很小。然而，話音未落，7月18日，發(fā)改委就與部分家電企業(yè)研究醞釀新一輪的家電扶持政策。其實，從2008年，政府相關(guān)部門針對家電行業(yè)推出一系列的刺激政策之后，五年來，...

經(jīng)過幾年的發(fā)展，很多品牌由找專業(yè)的電商運營公司操作線上業(yè)務(wù)，發(fā)展到帶領(lǐng)線下代理商共同發(fā)展線上業(yè)務(wù)，以減少線上線下的沖突，促進線上線下的融合。例如，美的凈水電器2012年開始做電子商務(wù)，經(jīng)過一年的摸索，2013年線上業(yè)務(wù)開始穩(wěn)定發(fā)展。對于美的線上銷售，則采取鼓勵代理商參與的方式，安裝也代理商為主...

凈水產(chǎn)品的安裝看似簡單，但實際上專業(yè)要求非常高，包括線下銷售的產(chǎn)品在內(nèi)，多數(shù)引起消費者不滿的誘因都是安裝不過關(guān)所引發(fā)。而網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)問題后的傳播速度要遠遠大于線下，一旦操作不好，會對品牌造成很大的傷害。因此，凈水個來做電子商務(wù)需必須要解決產(chǎn)品體驗、送貨、安裝、售后等問題，而目前凈水電器還處于一個...

即熱式行業(yè)經(jīng)過這些年的市場培育和發(fā)展，雖然廠家做了很多的工作，經(jīng)銷商也是在大力地推，但是規(guī)模在整個熱水器行業(yè)中占比還是很小。歸根結(jié)底，不是市場的問題，而是行業(yè)本身遇到了瓶頸，即熱式電熱水器本身在產(chǎn)品上就存在著一些先天不足。首先是產(chǎn)品出水量小，舒適度不夠。水流小是即熱式產(chǎn)品比較大的一個缺陷，但加...

縱觀吸油煙機在中國市場的幾十年發(fā)展史，技術(shù)的發(fā)展路線始終是與市場消費需求緊密結(jié)合在一起的，無論未來吸油煙機的外觀和材質(zhì)、構(gòu)造發(fā)生何種變化，消費者對吸油煙機吸煙效果的需求不會改變，這也為風量的合理提升提供了更加廣闊的技術(shù)空間。近二十年來，油煙機從易拆洗、歐式風尚、少油煙，到嵌入式成套化全套廚電產(chǎn)...

渠道是家電企業(yè)產(chǎn)品營銷最重要的“行走之足”，得渠道者得天下，仍在目前多渠道并存，新渠道不斷突涌的格局下仍占有舉足輕重的現(xiàn)實“地位”。在生產(chǎn)過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的買方市場的年代，市場發(fā)展的定律就是這樣：做家電品牌如果沒有好的渠道，產(chǎn)品就一定賣不出去；不做家電品牌如果有好的渠道，產(chǎn)品也許就能賣得出去。

新年后，公司開了一次碰頭會，擬訂了今年的市場計劃，并落實到人頭，確定了相應(yīng)的時間計劃，3月中旬的時候，做季度工作總結(jié)時發(fā)現(xiàn)，幾乎所有分配出去的工作任務(wù)要么沒有做，要么做的松松垮垮，能保質(zhì)保量完成原計劃的不多，問題出在哪里呢?很多朋友會說，這是執(zhí)行力的問題?？墒俏覀円呀?jīng)按照執(zhí)行力的基本要求去做了...

奧荻莎熱水器自進軍國內(nèi)市場以來，經(jīng)過三年的積累、沉淀及市場耕耘，目前基本已完成了代理商層級的全國網(wǎng)絡(luò)布局。而連續(xù)兩年的央視品牌推廣及行業(yè)權(quán)威雜志、網(wǎng)站等多角度立體的推廣，也讓奧荻莎品牌在市場的知名度日趨提升。在今年3月的廚衛(wèi)家電展中，有位河南商丘的經(jīng)銷商這樣說，"我在河南就聽家電界的朋友屢次說...

服務(wù)品牌是指在經(jīng)濟活動中，企業(yè)通過商品或勞務(wù)的服務(wù)過程來滿足消費者的心理需求的一種特殊的品牌形式。服務(wù)品牌是服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)模式、服務(wù)技術(shù)、服務(wù)價格、服務(wù)文化、服務(wù)信譽等因素綜合作用的結(jié)果。當前，打造服務(wù)品牌已經(jīng)不再是家電零售商、代理商、服務(wù)商等末端服務(wù)領(lǐng)域企業(yè)的專利，生產(chǎn)制造領(lǐng)域也迎來了服務(wù)品...

傳統(tǒng)制造企業(yè)一定要利用線下品牌的影響力、線下老客戶的口碑、線下實體資源、線下供應(yīng)鏈整合等優(yōu)勢做好線上電商化品牌，使線下品牌在互聯(lián)網(wǎng)得以進一步提升。同時，傳統(tǒng)制造企業(yè)在線下已擁有大量用戶，營銷推廣初期不是以增加新客戶為第一出發(fā)點，而是更加重視維護已有的客戶關(guān)系。通過互聯(lián)網(wǎng)和線下已有良好關(guān)系的客戶...