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精準(zhǔn)營(yíng)銷 低投入高產(chǎn)出
2012年九陽(yáng)廚房電器進(jìn)軍豫南區(qū)域。作為廚房電器的新軍，在發(fā)展初始階段，如果注入主題性促銷概念并持續(xù)堅(jiān)持下去，可以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。因?yàn)橹黝}性促銷信息會(huì)在消費(fèi)者之間相互滲透，逐漸加強(qiáng)，有利于口碑傳播，形成口碑效應(yīng)并推動(dòng)品牌的發(fā)展，形成良性消費(fèi)循環(huán)。經(jīng)過(guò)半年多的市場(chǎng)沉淀，網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)逐漸健全，市...
圍繞老顧客展開(kāi)促銷活動(dòng)
每個(gè)品牌在歷經(jīng)多年以后，都擁有眾多老顧客，這些老顧客因曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)某品牌的產(chǎn)品，就與其品牌發(fā)生了關(guān)系，消費(fèi)者的使用感受多種多樣，或越用越順心，成為生活的幫手，或有些功能不盡人意而對(duì)品牌產(chǎn)生不好印象，或感受到這個(gè)品牌的創(chuàng)新之處，想一直追隨于品牌。如果作為品牌經(jīng)常能與老顧客接觸上，傾聽(tīng)他們聲音，或稱...
吸塵機(jī)器人：產(chǎn)品是核心 推廣需強(qiáng)化
目前吸塵器的整體市場(chǎng)中看，智能機(jī)器人吸塵器的市場(chǎng)占有份額還不算很突出。隨著社會(huì)消費(fèi)理念的提升，消費(fèi)者對(duì)居家生活品質(zhì)的關(guān)注越來(lái)越高，尤其是對(duì)環(huán)境質(zhì)量要求的提高，將使得未來(lái)吸塵器市場(chǎng)擁有較大的提升空間。對(duì)于新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌而言，如何把控產(chǎn)品質(zhì)量、如何把脈行業(yè)態(tài)勢(shì)、如何更有效地?cái)U(kuò)展渠道，成為企業(yè)是否...
方太產(chǎn)品部長(zhǎng)王艷輝解讀好煙機(jī)是怎樣煉成的
全新一代風(fēng)魔方為什么說(shuō)是全世界最好的吸油煙機(jī)，當(dāng)我們準(zhǔn)備拿起這款產(chǎn)品，如果用這句廣告語(yǔ)，方太全新一代風(fēng)魔方世界吸煙最好的油煙機(jī)，也不符合廣告法，你前所未見(jiàn)的吸油煙效果，內(nèi)在自信，外在稍顯含蓄，也體現(xiàn)了茅總的做法，現(xiàn)在由我來(lái)講一下為什么我們這個(gè)油煙機(jī)是目前世界上吸油煙最好的。
張亞晨：廚電企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系的變化趨勢(shì)
方太從1996年到現(xiàn)在已經(jīng)有400多專項(xiàng)、58項(xiàng)發(fā)明，成績(jī)是有目共睹的，而方太的產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新步伐，在一定程度上，也在引領(lǐng)者行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系的變化。
張東立：廚電行業(yè)需要具有使命感的企業(yè)
其實(shí)與其他行業(yè)一樣，廚房電器行業(yè)需要產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，而技術(shù)創(chuàng)新則是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的原動(dòng)力。
解讀高端廚電的生存法則
近年來(lái)，以吸油煙機(jī)、燃?xì)庠顬榇淼膹N電產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為傳統(tǒng)家電中增速最快的品類之一。但是，受房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控、產(chǎn)能過(guò)剩等因素影響，從2011年下半年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)的增幅放緩，整個(gè)行業(yè)的下滑勢(shì)頭也是延續(xù)至今。
激勵(lì)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì) 確保促銷執(zhí)行力
出于新品推廣、促銷提量、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)等多種目的，廚衛(wèi)品牌的廠商會(huì)經(jīng)常性地在賣場(chǎng)內(nèi)外、社區(qū)開(kāi)展各種形式的線下促銷活動(dòng)。然而，工廠制定出同樣的促銷方案，到代理商層面具體執(zhí)行時(shí)容易變形，效果往往千差萬(wàn)別，促銷執(zhí)行達(dá)不到總部的要求。
激勵(lì)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì) 確保促銷執(zhí)行力
出于新品推廣、促銷提量、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)等多種目的，廚衛(wèi)品牌的廠商會(huì)經(jīng)常性地在賣場(chǎng)內(nèi)外、社區(qū)開(kāi)展各種形式的線下促銷活動(dòng)。然而，工廠制定出同樣的促銷方案，到代理商層面具體執(zhí)行時(shí)容易變形，效果往往千差萬(wàn)別，促銷執(zhí)行達(dá)不到總部的要求。
足浴盆品牌化之路怎么走？
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市十余年的足浴盆，正在以30%以上的年均增長(zhǎng)率成為一個(gè)新的商機(jī)品類。良好的市場(chǎng)前景和廣闊的市場(chǎng)容量吸引了越來(lái)越多家電廠商的介入。其實(shí)足浴盆行業(yè)原來(lái)是不屬于家電這一塊的，只是后來(lái)隨著一些品牌逐步將產(chǎn)品引進(jìn)蘇寧、國(guó)美等專業(yè)的家電連鎖渠道，并取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，慢慢地與家電產(chǎn)品開(kāi)始一起...
