洗衣機半年小結： 海爾、美的、博西各有所長

2025年上半年的國內洗衣機市場，線上線下的競爭都很激烈。海爾、美的、博西三大品牌走的是不同的路子，各自發(fā)揮所長，形成了“各有優(yōu)勢”的局面：有的依靠線上線下全面覆蓋打好基礎，有的通過線上市場取得進展，有的堅持高端定位守住陣地。

線上市場：主要增長點，策略各不同

線上市場是品牌競爭的主戰(zhàn)地。在這里，三大品牌的策略各有差異，但都找到了適合自己的發(fā)力點。GfK中怡康H1數(shù)據(jù)顯示，海爾系線上份額38.8%，美的系線上份額37%，博西系線上份額5.2%。

從線上市場增長情況來看，海爾系中，主力品牌海爾零售額同比增長23.4%，單品牌份額漲至30.2%；高端品牌卡薩帝零售額相較去年翻一番；年輕品牌Leader零售額同比增長71.5%。美的系中，美的零售額同比增長21.1%，小天鵝零售額同比增長27.2%。博西系中，博世零售額同比增長40.7%，西門子零售額同比增長21.8%。

線下市場：格局分化，優(yōu)勢領域清晰

和線上的快速變化相比，線下渠道更考驗品牌深耕市場的能力。三大品牌既顯露出長期積累的優(yōu)勢，也暴露出轉型中的陣痛。從線下市場整體份額來看，海爾系線下份額46.4%，美的系線下份額23.3%，博西線下份額12.2%。

從線下市場增長情況來看，海爾系中，海爾零售額同比增長4.8%，卡薩帝零售額同比增長17.2%，Leader零售額同比增長26.5%。美的系中，主力品牌美的零售額同比下降16.2%，小天鵝零售額同比下降0.7%。博西系中，博世零售額同比下降10.7%，西門子零售額同比增長6.3%。

展望下半年，各大品牌之間的競爭將持續(xù)白熱化。海爾系憑借其全品牌布局和線上線下引擎驅動有望繼續(xù)保持領先，而美的系能否穩(wěn)住線上優(yōu)勢并激活線下，博西系如何在高基數(shù)下尋求新增長點，都將成為市場看點。