2025H1空調(diào)三巨頭: 美的格力血拼，海爾默默增長

中國空調(diào)行業(yè)的競爭圖譜多年未有大變，無論是618、雙11等大促節(jié)點(diǎn)的銷量榜單，還是線下家電賣場最中心的展位，美的、格力、海爾三巨頭憑借強(qiáng)大的品牌力、渠道覆蓋和產(chǎn)品矩陣，牢牢占據(jù)市場主導(dǎo)地位，始終是行業(yè)絕對(duì)的主角。

其中，美的與格力之間的激烈血拼也一直是市場關(guān)注的核心焦點(diǎn)。開年伊始，雙方即在核心技術(shù)上“硬碰硬”：格力高調(diào)升級(jí)其“十年包修”服務(wù)并力推全域恒溫空調(diào)；美的則快速跟進(jìn)，以“無風(fēng)感”技術(shù)升級(jí)和更激進(jìn)的節(jié)能指標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)。618大促前，兩者在除菌凈化、智能聯(lián)動(dòng)功能上更是爭相推出迭代新品，營銷攻勢此起彼伏，渠道資源爭奪白熱化。這場在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、營銷全維度的“龍虎斗”，持續(xù)牽動(dòng)著行業(yè)神經(jīng)。

那么，在2025年上半年的這場關(guān)鍵賽段中，二者的血拼結(jié)果如何？行業(yè)格局又呈現(xiàn)出哪些新變化？最新出爐的市場數(shù)據(jù)為我們揭示了答案。

聚焦上半年的“戰(zhàn)場”，美的與格力延續(xù)了貼身肉搏的態(tài)勢。從GfK中怡康H1數(shù)據(jù)來看，美的市場份額凈增0.1%，線上銷售額同比增長63%，線下銷售額同比增長14%；格力市場份額下降1.4%，線上銷售額同比增長41%，線下銷售額同比增長14%。雙方的纏斗更為膠著，但從市場份額變動(dòng)的結(jié)果來看，美的在本輪較量中略占上風(fēng)。

同時(shí)，在空調(diào)行業(yè)這場火熱的比拼中，海爾展現(xiàn)出一種不同的增長姿態(tài)。其線上增幅63%與美的齊頭并進(jìn)，線下增幅達(dá)27%，市場份額增長0.7%，市場份額凈增與整體零售增幅均是TOP3最高，呈現(xiàn)均衡且可持續(xù)的增長模式。相較于在傳統(tǒng)市場份額上的直接激烈拼搶，海爾將更多資源投向了對(duì)用戶真實(shí)使用場景的深入洞察和滿足上，并在核心技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)深耕，不斷升級(jí)用戶體驗(yàn)。

2025年上半年中國空調(diào)市場的競爭態(tài)勢清晰表明，美的格力海爾在行業(yè)中頭部的地位依舊無可撼動(dòng)，但市場格局正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整，頭部陣營內(nèi)部的排位動(dòng)態(tài)演變的可能性持續(xù)存在。未來，如何平衡市場份額爭奪與價(jià)值創(chuàng)造、短期業(yè)績與長期健康生態(tài)，將是整個(gè)行業(yè)持續(xù)面臨的共同課題。