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以產(chǎn)品為先 帶動(dòng)市場(chǎng)再次升級(jí)

2017-10-16 17:39 來(lái)源:《現(xiàn)代家電》 [ 收藏 ]

在產(chǎn)品的推動(dòng)下,最終推動(dòng)了整個(gè)凈水市場(chǎng)的升級(jí)。

可以看到4000元+以上的產(chǎn)品市場(chǎng)增加了15個(gè)百分點(diǎn),價(jià)格更高的產(chǎn)品在銷售中的占比得更多。與去年同期相比,2000+、3000+到4000+的單品銷售基本與去年持平,但5000+乃至6000+的單品在今年同期均有較大幅度的上漲。其中,5000+單品去年1~7月份的銷售占比為10.1%,今年同期占比為17.5%,上漲近8個(gè)百分點(diǎn);6000+單品去年1~7月份銷售占比為17.0%,今年同期為24.2%。

值得注意的是,在銷售主力的4000+價(jià)位段,安吉爾的“高端凈飲水專家”的定位有很好的表現(xiàn)。在4000元+的市場(chǎng)上,整體69.7%,而安吉爾承擔(dān)了122.6%,這是安吉爾的高端品牌定位下,落地產(chǎn)品支撐幫助下取得的市場(chǎng)。其明星單品A6,在4000元+以上的細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)中,A6的單品排到了第二位,這一款產(chǎn)品支撐著非常明星的增長(zhǎng)。

對(duì)于2017年國(guó)內(nèi)凈水市場(chǎng)的發(fā)展走向,中怡康總經(jīng)理賈東升有著非常明確的判斷,即增幅圍繞12%和21%兩個(gè)數(shù)字做文章。零售量會(huì)增加到1339萬(wàn)臺(tái),零售額已經(jīng)超過(guò)336億,這21%的增長(zhǎng)和2016年21.3%是基本一致的。體量在基數(shù)之上的增長(zhǎng),增速2017比2016年沒(méi)有放緩。在這其中,純水機(jī)依然是絕對(duì)的技術(shù)擔(dān)當(dāng),它的成長(zhǎng)速度是31%,量增長(zhǎng)22%,額增長(zhǎng)31%。

可以得出:大通量、小體積、低廢水、超靜音、智能化將是未來(lái)凈水行業(yè)大體的發(fā)展趨勢(shì)。有了這些明確的、趨勢(shì)性的把握,加之落地產(chǎn)品的推出、準(zhǔn)確的定位和銷售的幫扶,都意味著凈水產(chǎn)業(yè)依然是一個(gè)充滿活力的市場(chǎng),是零售額大幅高于零售量的、產(chǎn)業(yè)升級(jí)狀態(tài)下的一方市場(chǎng)。

網(wǎng)站編輯:白洋
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