事件營銷助力品牌知名度提升

　　活動名稱：“豬肉湯”事件營銷

　　活動時間：2013年3月

　　活動地點：以上海為中心輻射全國各區(qū)域

　　活動目的：提升消費者健康飲水意識;宣傳三達納濾凈水機的使用功能。

　　活動內容及形式：利用微博迅速聚合“水污染”話題，引出凈水機需求;通過名人現(xiàn)身說法，拉動影響;通過官方微博和用戶口碑形成持續(xù)推動;通過小號轉化，引發(fā)共鳴，形成口碑。

　　費用預算：大V20000元;禮品10000元;促銷贈品20000元。

　　效果評估：實現(xiàn)近80萬元銷售。

　　活動總結和經(jīng)驗分享：

　　事件營銷需要系統(tǒng)流程的支撐，微博的編寫很關鍵，凈水微博達人和意見領袖的力量不可小視，是這次活動成功的主要因素;名人能快速吸引眼球，引起關注，引導購買;重視小號的力量，銷售還是要講究賣點，要能抓住消費者的心。

　　事件營銷同樣需要專業(yè)性，通過此次試水推廣，還發(fā)現(xiàn)依然有更多的空間可挖掘和可操作，但是基于經(jīng)驗欠缺，依然有很多遺憾，例如，如能及時擴大宣傳，有更專業(yè)的團隊策劃，應能實現(xiàn)更大成功，預計可實現(xiàn)200萬元以上銷量。

　　需要線下代理商有較強的服務能力，服務不及時嚴重影響銷售，這是值得總結和改進的，也是實現(xiàn)批量銷售的保證，更是線上、線下互動結果的保障。