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數(shù)據(jù)化營(yíng)銷之【精細(xì)化運(yùn)營(yíng)力】
現(xiàn)代商業(yè)模式中，數(shù)字化已經(jīng)成為不可或缺的一種方式，借助數(shù)字化工具不僅限于積累，客戶、提高轉(zhuǎn)化和管理效率，實(shí)際上隨著數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的不斷優(yōu)化和升級(jí)，將給予我們更大的想象空間。第五力，基于數(shù)據(jù)化基礎(chǔ)上的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力實(shí)際上，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最大的不同，是是否具備數(shù)據(jù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。傳統(tǒng)企業(yè)中往往需要...
數(shù)字化營(yíng)銷之【跟進(jìn)力和數(shù)據(jù)化工具】
除了朋友圈之外，目前以內(nèi)容為中心的傳播中，在微信生態(tài)有個(gè)非常好的方式，即視頻號(hào)。相比朋友圈，視頻號(hào)的裂變方式更為“病毒”，視頻號(hào)所帶來(lái)的流量紅利要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于朋友圈。第三 ，離店之后跟進(jìn)成交。消費(fèi)者離店后的跟進(jìn)能力，最終決定消費(fèi)者在哪個(gè)渠道下單。包括私域、社群、企業(yè)微信等，其重點(diǎn)均是圍繞解決離店后...
數(shù)字化營(yíng)銷之【門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)力】
成立于上海的一森科技，專注于家電家居行業(yè)的全渠道新零售解決方案，為品牌提供數(shù)字化服務(wù)。在一森科技創(chuàng)始人張強(qiáng)看來(lái)，數(shù)字化可以是高投入、強(qiáng)產(chǎn)出的復(fù)雜版本，也可以是零投入、優(yōu)服務(wù)、促銷售的一個(gè)群。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的發(fā)展，為消費(fèi)者、尤其是目標(biāo)客群進(jìn)行畫(huà)像成為所有變化的源驅(qū)動(dòng)力。實(shí)際上，對(duì)于線下門(mén)店而...
中廣電器：產(chǎn)品 渠道 服務(wù) 深挖空氣能熱水市場(chǎng)潛力
近兩年，受疫情持續(xù)散發(fā)、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的沖擊，家電行業(yè)存在很大的不確定性和挑戰(zhàn)性，但空氣能熱水市場(chǎng)并沒(méi)有受到太大影響，2021年增長(zhǎng)幅度在15%左右。其中，家用市場(chǎng)略有下降，但空氣能熱水相比較其它熱水品類而言，在商用市場(chǎng)有一定的節(jié)能和安全優(yōu)勢(shì)，因此商用市場(chǎng)增勢(shì)良好，增幅在20%左右。中廣電器...
阿里斯頓：超越期待 打造一直有溫度的家
隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們對(duì)舒適的要求也越來(lái)越高。以前只有北方地區(qū)需要采暖，現(xiàn)在則是南方區(qū)域用戶開(kāi)始陸續(xù)安裝壁掛爐采暖系統(tǒng)來(lái)改善冬季的濕冷感受。以江浙滬地區(qū)為例，過(guò)去是用油汀或者小太陽(yáng)臨時(shí)解決冬季的采暖，但現(xiàn)在則是新房用戶基本都會(huì)選擇安裝地暖，來(lái)提升冬季的舒適體驗(yàn)?？梢哉f(shuō)，這種舒適的體驗(yàn)和過(guò)...
林內(nèi)：深挖細(xì)分領(lǐng)域詮釋健康生活
伴隨我國(guó)居民生活水平持續(xù)提高的，也包括人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求在不斷變高。熱水器作為日常生活中一件無(wú)可替代的生活用品，必然要去滿足用戶的更高追求。當(dāng)前，消費(fèi)者日益關(guān)注家居生活的舒適性與健康性，特別是當(dāng)下疫情暴發(fā)，使得消費(fèi)者的生活習(xí)慣和消費(fèi)心理發(fā)生深刻變化，消費(fèi)者健康意識(shí)快速提升，對(duì)家居生活環(huán)境的...
能率：立足消費(fèi)升級(jí)需求 布局市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展
隨著后疫情時(shí)代的來(lái)臨，熱水器產(chǎn)品面臨著新起點(diǎn)、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，整個(gè)行業(yè)也將在更復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中謀求產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來(lái)熱水器市場(chǎng)受商品房成交量下跌的影響，市場(chǎng)增速放緩，但得益于保障性住房的極大補(bǔ)充和完善，以及消費(fèi)升級(jí)和新技術(shù)賦能，熱水器零售量和零售額依然十分可觀，總體保持了平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但不可否...
海爾：場(chǎng)景生態(tài) 讓用戶對(duì)美好生活更“有感”
在成熟的熱水器市場(chǎng)，企業(yè)想要維持相對(duì)高的增長(zhǎng)會(huì)變得極為艱難，但回顧熱水器行業(yè)發(fā)展歷程可以看到，優(yōu)秀品牌基于對(duì)用戶需求的研究，解決用戶的難題，以創(chuàng)新引領(lǐng)性的產(chǎn)品或者服務(wù)，依然推動(dòng)行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)又一個(gè)新的市場(chǎng)。比如，海爾在電熱水器領(lǐng)域原創(chuàng)的水晶膽、干式加熱和金剛無(wú)縫膽技術(shù)；燃?xì)鉄崴黝I(lǐng)域，燃電混動(dòng)...
喜德瑞：創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng) 夯實(shí)低碳發(fā)展
直到今天，新冠疫情還尚未結(jié)束，國(guó)內(nèi)多地疫情持續(xù)不斷，對(duì)國(guó)內(nèi)需求形成階段性的影響，包括熱水系統(tǒng)在內(nèi)的家電家居行業(yè)，在零售銷量、營(yíng)銷方面都受到較大影響。但另一方面，去年十四五規(guī)劃提出“雙碳”目標(biāo)，加上今年兩會(huì)對(duì)低碳發(fā)展的進(jìn)一步明確和推進(jìn)，這對(duì)清潔能源相關(guān)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一大利好刺激。此外，這兩年不少三四...
A.O.史密斯：構(gòu)筑新生態(tài) 厚植品牌發(fā)展聚合力
30多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)形成每年近4000萬(wàn)臺(tái)的體量，產(chǎn)業(yè)日趨成熟，每個(gè)從業(yè)者都在探索銷量增長(zhǎng)的引擎。而產(chǎn)品只是與用戶的連接器，真正的增長(zhǎng)密碼還在于用戶需求，這就要求企業(yè)擁有深挖用戶需求的產(chǎn)品創(chuàng)新這一強(qiáng)基，做到比消費(fèi)者更了解他自己的需求，不僅以精品去滿足消費(fèi)者需求，而且能夠以系統(tǒng)化的解決...
