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實戰(zhàn)案例：拓展整裝業(yè)務，家電經(jīng)銷商如何發(fā)揮好長板優(yōu)勢
伴隨家電渠道的變革與拎包入住消費的興起，傳統(tǒng)的單品類產(chǎn)品并不能完全滿足消費者的需求，消費者想要的是多品類集合的家裝解決方案。從家電向前延伸至家居裝修領域，也成為一部分家電零售企業(yè)實現(xiàn)新增長的抓手。但，以家為本，迎合市場而變，擁抱新消費需求，也考驗著家電零售企業(yè)自身過硬的綜合能力。江蘇新時代舒適...
生活向上，煥新打開廚電發(fā)展新窗口
著名作家梁實秋在其著作《雅舍談吃》中寫到，“生命有限，吃一頓就少一頓，每一餐都不能辜負。”從大文學家到普通用戶，烹飪與美食除了飽腹之外，更有幾分生活意趣和心境的投映。烹飪離不開廚電，隨著用戶需求的變化及技術的不斷創(chuàng)新，廚電行業(yè)也出現(xiàn)各種新品類、新趨勢、新技術，2022年8月26日，由中國家用電...
基于微信生態(tài)的戰(zhàn)略高地
今天用戶為王的時代，任何一種能夠多點且精確覆蓋用戶的方式，都被廠家視作發(fā)展脈門。從多點、即覆蓋廣度和精確、即覆蓋深度這個層面而言，微信以其國民級的使用和覆蓋，當之無愧的位列第一。從公域流量向私域流量導向的當下，微信也成為構(gòu)筑私域的重要陣地。微商的傳播和崛起，可以管窺從流量沉淀到裂變之一斑。用戶...
AQUA印尼銷額同比增61%，向多所學校捐贈
在全球堅持三位一體本土化戰(zhàn)略的海爾智家,正在各區(qū)域市場取得亮眼成果。其中在印尼市場,據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示,上半年,AQUA印尼洗衣機、冰箱銷量位居TOP3,且滾筒洗衣機銷額增長88%,在主流品牌中增速引領。7月,AQUA印尼又頂住原材料上漲等壓力,取得銷額同比增長61%的成績。在取得高增長的同時,...
廠商職責清晰，形成聯(lián)動一盤棋
對于家電廠商而言，因為產(chǎn)品的高客單值、低頻購買和高頻使用的屬性，既涉及到經(jīng)銷商、零售商的B端，也涉及到終端用戶的C端，有著TOB和TOC的雙重特殊性，就決定了家電家居產(chǎn)品無法做到耐用消費品的高頻營銷、高頻轉(zhuǎn)化和高頻銷售。這種產(chǎn)品和行業(yè)屬性，就決定了視頻化營銷的轉(zhuǎn)化周期長，也就意味著種草周期長。...
2023冷年新周期下 空調(diào)行業(yè)如何打好“價值升級戰(zhàn)”？
送走了38℃的夏天，又迎來了40℃的“秋老虎”。根據(jù)國家氣候中心監(jiān)測評估，綜合考慮平均強度、影響范圍和持續(xù)時間，從今年6月13日開始至今的區(qū)域性高溫事件綜合強度已達1961年有完整氣象觀測記錄以來最強?？崾钪拢照{(diào)行業(yè)有變得更好嗎？2022年8月24日，由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦...
視頻營銷的類型劃分與解構(gòu)
目前，視頻營銷可以從幾個維度進行解讀。例如，從平臺層面來看，兩微一抖加上小紅書，是視頻、尤其是短視頻的主要輸出平臺。同時，例如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等組成了主要的視頻客戶端，以輸出長視頻、綜藝視頻為主，相比短視頻，長視頻（主要指網(wǎng)?。┖途C藝視頻主要以品牌的軟植入方式呈現(xiàn)。從目的來看，除了短、中、長...
視頻營銷導向變化的背后成因
近兩年，由于各種原因，家電廠商的品牌營銷發(fā)生了很大的變化。其中，以線上化、視頻化營銷方式的興起最為典型。由于引入了線上思維方式，傳統(tǒng)營銷方式正在不知不覺中被潛移默化的改變著。無論傳統(tǒng)還是現(xiàn)代，無論線下還是互聯(lián)網(wǎng)，營銷的最終目標是用戶，最終結(jié)果是銷售轉(zhuǎn)化。只要達成這一目標和結(jié)果，新的變化就是有效...
鍛造交付服務力 是價值，更是增值
產(chǎn)品同質(zhì)，行業(yè)內(nèi)卷，有業(yè)界人士說，舒適集成行業(yè)的服務，也正處于內(nèi)卷當中。這其中，自有道理，服務的極致精細化，可以理解為內(nèi)卷，從另一個層面，也可以理解為行業(yè)升級。因為服務內(nèi)涵涵蓋了太多內(nèi)容，不僅僅是門店有幾種咖啡，是用紙杯還是水晶杯的細節(jié)問題，而是從服務的一個切面，反映出整個舒適集成行業(yè)更高的溢...
阿里斯頓：守護一直有溫度的家
隨著國家“雙碳”戰(zhàn)略推進和消費升級驅(qū)動，舒適家居行業(yè)正處于新一輪的變革中。2022年8月18日，意大利供暖熱水世家阿里斯頓發(fā)布品牌大動作，面向市場重磅推出以“低碳可持續(xù)、智能化、定制化、一站式、全程透明“為核心標簽的全系統(tǒng)解決方案。此舉不僅會全面提升用戶家庭采暖和生活熱水的消費體驗，而且通過強...
